ися в них стає складніше. Товарний знак - складова так званого фірмового жанру, в якому він займає провідне розташування. Фірмовий жанр - ціла лінійка прийомів (графічних, колірних, пластичних, мовних та ін.), Які в цілому забезпечують певну гармонію кожної продукції виготовлювача-продавця.
поєднуються елементи фірмової форми є:
товарний знак продукції;
логотип - спеціально розроблене справжнє зображення назви фірми або її товарів; фірмовий блок - об'єднані в єдине ціле товарний знак і логотип; фірмова кольорова гама;
певний шрифт;
певні складові, такі як формат, і ілюстрацій.
Фірмовий вид підприємства - це відображення деяких особливостей у діяльності фірми. Відображається у товарній, технічної, маркетингової та інших формах проведення політики, часто і у внутрішній організації. Товари які випускаються при використанні свого фірмового стилю виробництва допомагають фірмі завоювати особливе положення на ринку, що забезпечить зростання збуту продукції. Однак все можливо лише у випадку, коли товари фірми дійсно високоякісні. Товар який, в очах споживачів не виправдав своїх можливостей, з величезною швидкістю укладається в підсвідомості покупця як недоброякісний. Потім товарний знак, подібного товару викликає настороженість у покупців, викликаючи асоціацію неякісної продукції. Такий стан справ здатне підірвати підприємницьку діяльність, значно погіршивши позиції товаровиробника на ринку. Тому, насамперед фахівці рекомендують завоювати довіру клієнтів, демонструючи чудову технічну і торгову роботу і тільки після це роботи розробляти товарний знак і власного стилю в сукупності.
Висновок
Завоювати успіх на ринку при процесі формуванні товарного продукту, є головним критерієм, за яким підводять підсумки і ставлять оцінку діяльності на ринку для вітчизняних підприємств. Ринкові ж можливості характеризують правильною і чітко розробленої товарною політикою, яку вони послідовно здійснюють.
Найбільш значними цілями, які ставляться перед товарною політикою прийнято вважати такі як: -стабільності забезпечення підприємства прибутком;-стійкості зростання товарообігу;-збільшення частки на ринку;
отримання можливості зниження витрат на виробництво і маркетинг;-Зміцнення іміджу;-можливість усунення ризику.
Шлях до досягнення цих цілей товарної політики можливий при роботі здійснюваної стратегічними рішеннями, який лежить через галузі створення і просування товару:
зростання інновації;
поява варіації;
можливість розмежувань товарів;
можливість вилучення товару;
визначення у виборі марки;
випуск оригінальної упаковки;
визначення за формою і виду товару:
Тому при бажанні сформувати потрібний товарну пропозицію необхідно спиратися на: роботу з пошуку нових товарів; розвивати новий товар; організація введення нових товарів на ринок; обгрунтування саме цього стилю товару; контроль за регулюванням якості товарів; спостереження за поведінкою нових товарів на ринку і т. д. Можливість вирішення перших трьох завдання з'являється при введенні нових товарів на ринок. Рішення ж решти завдань відбувається на шляху всього життєвого циклу товару.
Глосарій
Маркетинг - Комплексний процес, за допомогою якого керують виробництвом, пропозицією, обміном товарів таким чином, щоб ці товари були необхідні як одному споживачеві, так і цілим групам
Товар - Матеріальний виріб або послуга, призначення якого придбання, використання або споживання
Товарна політика - Цілеспрямоване формування асортименту та управління ним, облік внутрішніх і зовнішніх факторів впливу на товар, його створення, виробництво, позиціонування на ринку і реалізація, юридичне підкріплення такої діяльності, ціноутворення як засіб досягнення стратегічних цілей товарної політики та ін.
Ціна - Кількість грошей (або інших товарів і послуг), що сплачується й отримується за одиницю товару або послуги
Послуга - Об'єкт продажу у вигляді дій, вигод
Асортимент товарів - Товари, які формуються за встановленими ознаками і намагаються задовольнити всілякі, аналогічні та індивідуальні потреби
Життєвий цикл товару - Період, в якому існує товар (від його ідеї до припинення виробництва і збуту)
Формування товарного асортименту - Своєчасна розробка і суворе встановлення в певному порядку номенклатури товарів, створюючих ту саму сукупність для торгівлі
