тошаровою. Внутрішня упаковка - безпосереднє вмістилище товарів (скажімо, флакон для одеколону і духів); зовнішня упаковка оберігає внутрішню упаковку, що б не був пошкоджений товарний. Транспортна - це упаковка, яка потрібна для зберігання, або для перевезення товару.
Функції які виконує упаковка різні:
зміст і підміна товару;
полегшення у використанні товару;
засіб спілкування з покупцем;
допомогу по розділенню ринку;
участь у роботі каналів збуту продукції;
засіб формування більш нової продукції тобто її образу.
Функції упаковки починають формуватися вже на етапі створення і виробництва товару і зберігаються на всьому шляху проходження товару від виробника до споживача. Упаковка перестає виконувати свої функції в той момент, коли покупець витягує з неї товар і знищує упаковку.
Будь-яка упаковка вимагає витрат, пов'язаних з виробництвом товарів. Величина цих витрат на упаковку повинна бути розумною по відношенню до вартості товару.
Процесу розробки виду упаковки повинен передувати процес формування її концепції, який дозволить розкрити суть пропонованого товару.
Самому процесу створення упаковки має передувати народження її концепції, яка розкриває ідею пропонованої упаковки та її роль у ЖЦТ товару. При виниклої ідеї на початку визначають її основні функції, після приймають рішення про її розмір, матеріалі виготовлення, кольорі, текстовому оформленні, наявності товарного (марочного, фірмового) знака.
Після розробки експериментальної упаковки з нею проводять серію випробувань: мета цих випробувань це задоволення вимогам експлуатації; випробування її зовнішнього вигляду - визначити її зручність і зовнішні якості; випробування на покупцеві - встановити їх зацікавленість до новинки.
Для створення упаковки свого товару виробникові необхідно витрачати величезні гроші, що не окуповує часового проміжку на це створення. Але при збільшенні кількості клієнтів залучених новою упаковкою товару ці витрати швидко окупляться.
Стратегія з проектування і застосування упаковки нерозривно пов'язані маркуванням товару з використанням етикеток, ярликів, штрихового кодування. Вони можуть мати вигляд простій не притягує погляд покупця бирки, прикріпленої до товару, а може суцільний графічної композицією. Інформація на етикетці може бути від окремо взятого марочне найменування товару або повним обсягом інформації про нього.
Фінальний звіт залежить від продавця. Він повинен вказати, які певні функції повинна здійснювати упаковка: визначити товар, вказувати сорт товару, описувати товар, пропагувати його рекламних акцій. Недоробки в створенні упаковки, її низька якість та підтримка інформативністю, негативно впливають на конкурентоспроможності товарів, ускладнюють їх транспортування, розміщення і продаж. Через брак тари та упаковки втрати готової продукції становлять близько 30-40%. Упаковка, що не відповідає необхідним вимогам, приносить виробникові величезні збитки при експортуванню продукції і складають близько 10-15% передбачуваної виручки.
Упаковка є візитною карткою продавця, а також головним інструментом реклами, стимулює утворення потреби. Упаковка, що відповідає вимогам по зберігаючих в цілісним характеристикам товару, не може бути нічим замінена. Така упаковка економить величезні кошти, компенсуючи витрачені на її розробку.
Для покупця товарний знак - це візитна картка. Він повинен відповідати таким вимогам: бути знаменитим, завоювати повагу у клієнтів, викликати довіру, а також асоціюватися з гарантією високої якості товарів, що випускаються. Ще в давні часи з'явилася необхідність розрізняти товари один від одного за допомогою знаків. Стародавні римляни, греки і єгиптяни використовували ярлики, які вказували на походження вироби, з якої майстерні або з якого міста цей товар. Товарні знаки дають гарантію в сфері правових відносин .. Товарні знаки легше піддавати рекламної діяльності. Від того що товарний знак відмінно запам'ятовується, привертає увагу покупців і викликає їхню довіру, він є результативним засобом реклами, яке потрібно майстерно застосовувати.
Товарні знаки виконують В економіці товарні знаки виконують ряд функцій: прикметну, психологічну, рекламну, охоронну, гарантійну, інформативну.
Основне це відмінна функція товарного знака, а також індивідуалізації товару конкретного виробника, або торгового підприємства. Товарний знак допомагає відрізнити товари одного виробника від схожих товарів іншого виробника. Це необхідно тому як вибір товарів, що випускаються безперервно розширюється і слідчо орієнтуват...
