продукту; їм стало засіб для миття посуду Palmolive. До 1967 року обсяг продажів корпорації перевищив мільярдний рубіж. Наступний рік в історії зубних паст був пов'язаний з удосконаленням лікувально-профілактичних властивостей продукції по догляду за ротовою порожниною, чому послужила нова формула, в яку були введені фторсодержащие сполуки, які кваліфікуються як надійний захист зубів від карієсу. Тоді ж компанія запустила Ultra Brite: продукт, що позиціонується як косметична зубна паста. З появою дієтичних кормів для домашніх тварин в 1976 році, Colgate-Palmolive почала розширювати рамки бізнесу, зайнявшись продажем кормів для тварин після покупки компанії Hill s Pet Products raquo ;, яка спеціалізувалася на виробництві дієтичних кормів для домашніх тварин. Компанія постійно випускала який-небудь новий продукт: наприклад, було запущено дезодоруючу мило Irish Spring в 1972 році, потім гелеобразная зубна паста Colgate Winterfresh в 1981 році, а також рідина для посудомийних машин в 1986 році. 1990-ті роки відзначені придбанням нових торгових марок, оновленням асортименту і всіляким зміцненням бізнесу (подібну стратегію обрали і в компанії Unilever).
У 1990 році компанія придбала бренд Javex (відбілювач), що вивело Colgate-Palmolive на перше місце за відбілювачів за межами Сполучених Штатів. У 1991 році компанія Colgate-Palmolive приєднала бізнес провідної компанії з чищення дерев'яних покриттів в США Murphy Oil Soap. У 1992 році компанія Mennen увійшла в корпорацію Colgate-Palmolive raquo ;, внаслідок чого вона стала одним з лідерів на ринку засобів по догляду за тілом. Також компанія розвивалася і росла у світовому масштабі; так, наприклад, в 1992 році компанія розширила межі і почала працювати в країнах Східної Європи і в Китаї.
У 1993 році корпорація стала володарем прав на бренди рідкого мила компанії SC Johnson; це вивело Colgate-Palmolive на лідируючі позиції на ринку мила для рук. Успіх компанії Colgate на світовому ринку У 1994 році завершилися роботи на фабриці в Китаї, що належить Colgate-Palmolive raquo ;, яка займається виробництвом засобів догляду за ротовою порожниною. У 1998 році Colgate-Palmolive стає абсолютним лідером в Сполучених Штатах на ринку зубних паст, чому значною мірою сприяв успіх зубної пасти Colgate Total, яка гарантує надійний захист від 12 проблем порожнини рота протягом 12:00. Цей вид зубної пасти продають у 100 країнах світу. У 1997 році цей вид пасти був схвалений адміністрацією з питань харчування та охорони здоров'я в США, а також схвалений Американської стоматологічної асоціацією як засіб проти захворювань ротової порожнини і зубів, зокрема, карієсу і гінгівіту. У даний час історія зубної пасти - це історія корпорації Colgate-Palmolive, яка є 13-мільярдної трансконтинентальної компанією і займається продажем продукції для догляду за ротовою порожниною, для догляду за тілом, побутової хімії, а також кормів для тварин. Colgate-Palmolive має філії та відділення у більш ніж 200 країнах світу, цієї компанії належать права на найвідоміші торгові марки, такі як Colgate, Palmolive, Mennen, Lady Speed ??Stick, Softsoap, Protex, Sorriso, Kolynos, Ajax, Axion, Soupline, Suavitel і Fab, а також корму для тварин: Hill s.
.2 Новий товар Colgate-Palmolive - мило Клеопатра
Отже, при плануванні інноваційної діяльності необхідно крім володіння продуктом, переважаючим конкурентів, здійснювати ретельний аналіз ринку і проводити ефективні маркетингові заходи. Для цього необхідно отримання інформації:
1) про навколишнє середовище, в якій діє компанія;
2) про внутрішні ресурси компанії;
) про взаємодію компанії з зовнішнім середовищем, т. е. про реакцію на її
зміна і реакції зовнішнього середовища на вплив з боку компанії.
Здатність компанії отримувати інформацію про нові напрямки науково-технічного прогресу, змінах споживчого попиту і смаків споживачів, можливостях впливу на ринок і створення споживчих переваг, а також внутрішніх обмеженнях виробничого, фінансового та іншого характеру визначається інформаційними потоками, які пов'язують компанію і ринок, на якому вона працює.
При цьому, необхідно враховувати, що в сучасних умовах простежується тенденція до скорочення терміну необхідних досліджень ринку, обумовлена ??скороченням періоду розробки нововведень і укорочуванням їх життєвого циклу в результаті прискорення технологічного прогресу, однак на практиці компанії, що займаються нововведеннями , навіть за наявності сильної маркетингової бази приділяють недостатню увагу маркетинговим дослідженням, попереднім виведенню продукту на ринок.Palmolive - це транснаціональна корпорація, що працює в 58 країнах і випускає ринку безліч різноманітних товарів особистої гігієни і г...
