же, і кут нахилу бюджетної лінії.
Рис. 3.1. Бюджетна лінія * F - витрати на харчування; * C - витрати на одяг.
Максимальні комбінації продуктів, які споживач може купити, лежить на прямій:
* F + PC * C=I
Бюджетна лінія показує однакову величину бюджету споживача при різних поєднаннях товарів Y і Х (рис. 3).
Властивості бюджетної лінії:
,
точки А і В показують максимально можливий обсяг споживання товару Y і Х відповідно, тобто весь бюджет витрачається тільки на товар Y або товар Х відповідно.
Нахил бюджетної лінії дорівнює:
- При зміні доходу споживача бюджетна лінія рухається паралельно вправо - при зростанні доходу або вліво - при зменшенні доходу.
- При зміні цін на товари змінюється кут нахилу бюджетної лінії, і споживач може більше (менше) купити товару Х (Y).
Лінії бюджетного обмеження (рис 3.2)
Споживач, підкоряючись принципу раціональності переваги, завжди прагне до придбання такого набору благ, який максимально відповідає його потребам, здатний принести найбільшу корисність і відповідає його платоспроможності, тобто певній величині доходу на той момент часу. Тому не можна придбати все і відразу, адже вибір економічного суб'єкта не довільний, він перебуває під впливом ряду ринкових факторів. Головним нецінових чинником є ??рівень доходу, оскільки за допомогою нього визначається платоспроможність економічного суб'єкта, тобто його можливість здійснити ті чи інші покупки. Величина доходу грає найважливішу роль при формуванні попиту і має суттєвий вплив на встановлення ринкової рівноваги.
Бюджетне обмеження виступає в ролі бар'єру на шляху до вчинення на ринку угоди купівлі-продажу, воно може виникнути внаслідок нестабільності цін або доходів. Споживчий набір може бути представлений як можлива комбінація товарів і послуг, яка може бути придбана на наявну грошову суму при певному рівні ціноутворення. При цьому до складу споживчого кошика повинні бути включені ті блага, які необхідні в першу чергу. Для кожного окремого економічного суб'єкта склад споживчого кошика буде різний, оскільки потреби вкрай диференційовані не тільки внаслідок різниці смаків, але і в результаті надмірної диференціації доходів у країні. Графічно дохід може бути представлений у вигляді бюджетної лінії.
Подібно закону ринкового попиту бюджетна лінія описує зворотну залежність обсягів споживання від цін. Чим вище рівень цін у країні, тим менше можливості у споживача здійснити «повноцінну» покупку і відповідно придбати запланований обсяг товарів і послуг.
Слід зауважити, що закон оптимального споживання Вільфредо Парето відіграє велику роль при визначенні структура споживчого кошика і здійсненні економічного вибору. Дохід знаходиться в певних рамках і становить абсолютну величину, в той час як потреби закликають до придбання не одного товару. Тому суб'єкт завжди стоїть перед вибором, він повинен вирішити питання, яке благо для нього найбільш важливо і в якій кількості необхідно його придбати. Таким чином, тут працює принцип Парето-ефективності: «не можна поліпшити власний добробут без того, щоб не зменшити добробут іншого». Іншими словами, щоб спожити, а спочатку придбати якесь благо в кілька більшій кількості, необхідно відмовитися від споживання іншого. Тільки так можна визначити оптимальну комбінацію благ, яка дозволить здійснити раціональний вибір.
3.3 Реклама та споживчу поведінку
Для вивчення питання про взаємозв'язок між наявністю рекламної підтримки і показниками споживчої поведінки зупинимося на положенні справ на одному з розвинених російських ринків FMCG (Fast-Moving Consumer Goods). В якості ілюстрації виберемо три відомі бренду і позначимо їх умовно А, В і С.
Щоб виключити помилки пов'язані з порівнянням реакцій груп, що володіють не тільки відмінними соціально-демографічними характеристиками, але, як наслідок, і різними поведінковими особливостями, розглянемо тільки ядро ??цільової аудиторії. Для брендів А, В і С воно подібно.
Інформаційною базою аналізу служить дослідження R-TGI (КОМКОН - 2) і TNS Gallup Media. Таким чином, з одного боку, ми можемо провести зіставлення характеристик споживчої поведінки брендів, а з іншого, - з рівнем телевізійної рекламної підтримки.
Почнемо з бренду А - нової марки, вперше вийшла на ринок. На рис. 3.3 відображена динаміка показників його впізнаваності, споживання та лояльності, а також вимір медіапідтримки. Очевидно, що досягти зростання споживання, а тим бі...
