нників приймається рішення. p align="justify"> 3. ЗОВНІШНЯ середу ОРГАНІЗАЦІЇ
3.1 Характеристика та аналіз ринку
Місткість ринку визначається як сукупний обсяг попиту на продукт або послугу. Відомості про обсяг ринку широко використовуються при прийнятті стратегічних управлінських рішень. p align="justify"> Місткість ринку - необхідний показник, коли компанія планує розширити свою присутність на ринку або проникнути на новий.
На маркетинговому ринку існує потреба в такій інформації, маркетингові агентства пропонують дослідження, спрямовані на визначення ємності ринку. Тим не менш, далеко не всі застосовувані методики розрахунку ємності ринку і складання звітів про дослідження заслуговують довіри. p align="justify"> Для визначення місткості ринку необхідно розрахувати загальний обсяг продажу товару або послуги на ринку за той чи інший період. Як правило, для цього аналізуються такі види інформації:
В· вторинні дані по ринку;
В· дані з виробництва та продажів товару;
В· дані про витрати;
В· дані про споживчу поведінку;
В· норма споживання продукту;
В· наведені дані про сусідньому регіоні/подібному ринку.
Отримання, обробка та аналіз всіх перерахованих видів даних вимагає високої кваліфікації, тимчасових і фінансових ресурсів, тому замовники досліджень ємності ринку нерідко стикаються з низкою труднощів, що можуть призвести помилками. Особливо часто неточності виникають при проведенні опитувань (кількісний метод) та інтерпретації їх результатів. p align="justify"> З точки зору маркетингу місткість ринку це загальний платоспроможний попит на конкретний продукт в існуючих цінах. Як і частка ринку, цей місткість ринку розраховується з метою вірної оцінки кон'юнктури ринку та його динаміки. Вірно визначивши місткість ринку, компанія зможе розробити ефективну стратегію збуту. Тобто, місткість ринку - одна з найважливіших його характеристик. Не знаючи ємності ринку, важко планувати його освоєння. p align="justify"> Визначається місткість ринку в натуральному та/або грошовому вираженні. При цьому розрахунок місткості ринку здійснюється для певної географічної зони. Найчастіше місткість ринку розраховується за один рік. br/>
3.2 Постачальники
Постачальник - це будь-яка юридична (організація, підприємство, установа) або фізична особа, що поставляють товари замовникам. Постачальник здійснює підприємницьку діяльність відповідно до умов укладеного договору поставки, який є одним з видів договору купівлі-продажу. У відповідності з договором поставки постачальник зобов'язується передати в обумовлений термін чи строки вироблені або купуються їм товари покупцю від використання у підприємницькій діяльності або в інших цілях, не пов'язаних з особистим, сімейним, домашнім або іншим подібним використанням. p align="justify"> Якість товарів і послуг, одержуваних від постачальників, тобто від верхніх ланок в ланцюзі постачань, робить значний вплив на якість товарів і послуг, що доставляються споживачам на нижніх ланках цього ланцюга. Постачальники - це ті компанії, які забезпечують організацію товарами і послугами, що допомагають їй задовольнити запити своїх споживачів. p align="justify"> Важливе значення при організації закупівлі товарів народного споживання (ТНС) має вибір постачальника. Вибір постачальника найбільш вигідного для підприємства має велике значення, так як від постачальника залежить величина витрат на закупівлю ТНП, а в кінцевому рахунку - на прибуток і успіх підприємства. p align="justify"> Процес вибору постачальника-виробника:
. визначення потреби в продукції, пропонованої постачальниками-виробниками, і потенційних можливостей задоволення цієї потреби на ринку і складання специфікації;
. пошук можливі постачальників (за допомогою ЗМІ, ярмарків, виставок, рекламних буклетів, ділових зустрічей);
. порівняльний аналіз постачальників виготовлювачів.
Процес вибору постачальника-посередника:
. обгрунтування необхідності закупівлі товарів у постачальників-посередників;
. визначення потреби в продукції, пропонованої постачальниками-виробниками, і потенційних можливостей задоволення цієї потреби на ринку і складання специфікації;
. пошук можливі постачальників (за до...