>
1
2
3
4
5
6
7
8
9
1. Ділова активність
Знижується
Стабілізується
Зростає
2. Рівень цін
Знижується
Стабільний
Росте
3. Насиченість ринку
Насичений
Структурні зміни
Дефіцитний
4. Якість продукції
Високі вимоги до якості
Середній рівень якості
Ажіотажний попит
5. Асортимент товару
Широкий асортимент
-
Випуск основної групи товарів
6. Конкуренція
Наявність фірми-лідера
Багато невеликих фірм
7. Розвиненість комунікацій
Висока підготовленість і інформованість населення
Замкнутість і ізольованість населення
8. Рівень життя населення
Низький
Високий
9. Розвиненість правового регулювання економіки
Незадовільно розвинене, свавілля чиновників
Чітке господарське законодавство
10.Совпаденіе культурних та національних традицій
Велике розбіжність
Збіг
Середня оцінка
Оцінка доцільності виходу на ринок
Небажано
Великий ризик
Можливість успіху
В
Визначивши значення оцінок по кожному параметру, підсумовуємо отримані оцінки та суму ділимо на 10. Отримана середня оцінка визначає індекс, на підставі якого необхідно приймати рішення про перспективність цього ринку для вашої продукції. Поєднавши просторові оцінки по кожному параметру лініями, отримаємо профіль економічної ситуації на даному ринку. Оціночні листи по ринках з оцінкою можливого успіху приймаються до подальшого опрацювання.
4. МАРКЕТИНГ І КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ПРОДУКЦІЇ
Поняття конкурентоспроможності
Конкурентоспроможність товару - вирішальний фактор його комерційного успіху на розвиненому конкурентному ринку. Під конкурентоспроможністю розуміється комплекс споживчих і вартісних (цінових) характеристик товару, які його успіх на ринку, то є перевага саме цього товару над іншими в умовах широкої пропозиції конкуруючих товарів-аналогів. В умовах розвиненого конкурентного ринку маркетинг стає ефективним засобом вирішення проблеми конкурентоспроможності товару, відчуваючи, у свою чергу, їх зворотний вплив, який розширює або знижує його можливості. Конкурентоспроможність (тобто можливість комерційно вигідного збуту на конкурентному ринку) товару можна визначити тільки порівнюючи товари конкурентів між собою.
Класифікація показників, які розкривають конкурентоспроможність продукції.
Показники зовнішнього формування:
довготривалі:
тенденції розвитку економіки;
тенденції розвитку ринку;
тенденції НТП;
стійкі зрушення в структурі споживання;
інші;
короткострокові:
коливання кон'юнктури;
раптова поява або догляд конкурента з ринку;
зміни моди;
інші;
Показники якості:
стандартизовані - визначаються діючими стандартами, нормами, рекомендаціями:
призначе...
