встановленого мита.
Права на товарний знак можуть бути відступлені власником по договором юридичній особі або громадянину у відношенні всіх або частини товарів, для яких він зареєстрований. Поступка прав не допускається, якщо вона може послужити причиною введення в оману споживача щодо товару або його виробника. Право на використання товарного знака може бути надано власником (ліцензіаром) іншій особі (ліцензіату) за ліцензійним договором, в який в обов'язковому порядку не обходимо включити умова про те, що якість товарів ліцензіата буде не нижчою від якості товарів ліцензіара і що останнім буде здійснюватися контроль за виконанням даного умови. Роль і значення товарного знака у формуванні та підтримці фірмового стилю туристського підприємства обумовлені його функціями (рис. 5.). Їх виконання в сукупності; а також кожної окремо підвищує конкурентоспроможність і полегшує позиціонування продуктів на ринку. За даними Міжнародного правового дослідного інституту імені Макса Планка, 60% покупців связиают товарні знаки з високою якістю товарів, 30% - З високою якістю товарів і популярністю фірми, а 10% - взагалі не звертають увагу на ТЗ.
Товарний знак ніби символізує стабільність характеристик і властивостей туристичного продукту, рівня обслуговування клієнтів. У цьому виявляється так звана функція гарантії ка-пра. При порушенні зв'язку ТЗ і якості послуг знак перетворюється на засіб, що відштовхує споживачів від пропонованих фірмою туристських продуктів. Це може проявлятися навіть тоді, коли якість вже відновлено. Завоювати добру славу набагато важче, ніж її втратити. Ось чому власнику товарного знака необхідно постійно дбати про збереження високих якісних характеристик пропонованих на ринок послуг.
индивидуализирующую функція товарного знака полягає в виділенні (ідентифікації) туристичного продукту і фірми на ринку. Для її виконання ТЗ повинен відповідати наступним вимогам:
- простота, тобто мінімальна кількість ліній, відсутність дрібних, погано помітних деталей і всього, що заважає швидкому і точному запам'ятовуванню;
- індивідуальність, забезпечує відмінність і впізнаваність; привабливість, або відсутність негативних емоцій. Важливу роль покликана грати рекламна функція. У цих цілях товарний знак повинен стати об'єктом реклами, тобто використовуватися у всіх своїх візуальних проявах: на вивісках, сувенірах, в газо-світловій рекламі, друкованих виданнях, оформленні виставкових та службових приміщень тощо
Охоронна функція визначається тим , що товарний знак реєструється, юридично захищається і має властивість виключної приналежності власнику.
1. Товарний знак завжди слід виділяти. Його потрібно писати або в лапках, або прописними літерами (наприклад, "Тревел" або ТРЕВЕЛ), або курсивом або напівжирним шрифтом, використовуючи оригінальне (скажімо, рукописне) накреслення і т.д.
2. Прийнятого одного разу способу виділення слід дотримуватися постійно і неухильно, вимагаючи цього від журналістів і видавців рекламних та інших текстів.
3. Перше вживання товарного знака в будь-якому тексті (оголошенні, статті, прес-релізі і т.д.) необхідно забезпечувати приміткою. Наприклад, "Тревел" або ТРЕВЕЛ - зареєстровані товарні знаки туристської фірми (приклад умовний).
4. Якщо товарний знак зареєстрований в декількох накресленнях (Наприклад, стилізованому і звичайному), то безпосередньо в рекламі переважніше ставити стилізоване позначення як більш помітне, образне і запам'ятовується. Необхідно стежити за точністю обриси знака, оскільки людське око помічає навіть найдрібніші відхилення від звичного стандарту.
5. Товарний знак не відмінюється. Схиляння провокує підхід до товарного знаку не як до позначення індивідуальним, винятковому, а як до родового імені.
6. Не слід (навіть з найкращих спонукань) вживати товарний знак в рекламі таким чином, щоб він позначав небудь інше, крім свого прямого призначення.
Товарний знак або знак обслуговування, подібно ієрогліфу стародавніх єгиптян або клинописному символу шумерів, повинен нести в собі не просто достатню кількість інформації про фірму, але й містити лаконічне, зашифроване в символах повідомлення про профіль діяльності туристичного підприємства, відображати його індивідуальний образ.
Для кращого розуміння проблеми необхідно розібратися в застосовуваних термінах. Це, перш за все, торгова марка, товарний знак, бренд, логотип, а також знаки ТМ, SМ, R, С.
У російському законодавстві понять В«торгова маркаВ», В«БрендВ», В«логотипВ» відсутня. Єдиним істотним поняттям є В«Товарний знакВ». p> Товарна марка - це всього лише дослівний переклад з англійської В«Trade markВ». p> Товарний знак і знак обслуговування (далі - товарний знак) - це позначення, зд...
