ом, доходить до смішного: мабуть, вважаючи небезпечним наявність навіть однієї людини, що володіє цією інформацією, запис та альбомів придумуються в останній день перед початком тиражування. В«Всі елементи пісень (особливо тих, які явно стануть хітами) зберігаються за окремо. Наприклад, основна тема - в комп'ютері продюсера, аранжують - у комп'ютері саунд-продюсера, а записаний вокал - у банківському сейфі. Розвиваючи це невелике перебільшення, хотілося б розповісти про те, як зведення музичного матеріалу робиться під наглядом взводу автоматників, але, на жаль, поки до цього не дійшло В».
Тим часом, винахідливість продюсерів і рекорд-компаній, помножена на відчай, в майбутньому може дати самі непередбачувані результати. Практика, за якої аудіопіратам пропонується якісний В«майстерВ» за умови покупки ними вкладишів для касет і дисків (ця акція реально допомагає рекорд-компаніях звести свої втрати до мінімуму.) вже не здається екзотичною. В«Першим це зробив Борис Зосімов, коли стали нещадно В«піратіроватьВ» продукцію очолюваного ним тоді російського представництва західної фірми грамзапису Polygram. Зосімов зробив це негласно, здавалося, що це нечесно В». Як втім, не можна назвати екзотикою (якщо мова йде про російською шоу-бізнесі) випуск однієї і тієї ж компанією як ліцензійну, так і контрафактної продукції.
Чи не особливо вдаючись у фінансові та законодавчі нюанси, спробую в загальних рисах пояснити, що це дає звукозаписної компанії. Заявляючи певний тираж, компанія платить з нього податки і відраховує виконавцям та авторам з нього В«РоялтіВ» (відсоток з кожного проданого диска). Весь інший тираж є контрафактним, не обкладається податками, і з продажів цього, ніде непозначеному тиражу артисти і автори не отримують ні копійки. В«Ті початківці артисти, хто на свою біду начиталися зарубіжних книжок про шоу-бізнес і думають, що відсоток з кожного диска - це природне право кожного співака, глибоко помиляються В».
Другий причиною неможливості заробити на альбомі є те, що більшість аудіо записуючих компаній прагне купити у В«розкрученогоВ» колективу або виконавця альбом за жорстко обумовлену ціну, та не платить відсотків від обсягу продажів. Випускаюча компанія наводить мільйон доводів, з яких слід тільки одне: це робиться для блага і до більшої вигоді музикантів. Більше того, до кінця переговорів у артиста або продюсера складеться відчуття, що рекорд-компанія керується симпатією до нього особисто і бажанням донести, всупереч всіма ризиками, до вух російських слухачів вашу музику. p> При цьому рекорд-компанія абсолютно не розраховує на яку б то не було прибуток. В«Солодкі голоси досвідчених менеджерів по роботі з виконавцями дадуть сто очок вперед прославленим міфологічним сиренам. Все, що можна зробити в цій ситуації-після кожного компліментарного пасажу повторювати про себе: В«Кожна рекорд-компанія - комерційна організація і працює заради прибутку і її максимізації В». Такий сеанс самонавіювання дозволить вам відстояти свої інтереси хоча б в тій мірі, в якій це взагалі можливо на території Росії В».
Ситуацію необхідно якось виправити, а саме: взяти досвід західних лейблів. Вони купують альбом у артиста за визначену ціну, а потім він ще й має певний відсоток з продажів. А ось дохід від концертів може йти як і на покриття витрат, так і на благодійну діяльність. Адже основний приплив коштів буде перенесено на відсотки з продажу копій альбому. Тим більше, що ліцензійні копії російських артистів коштують стільки ж, скільки і піратські, тільки вони зі вкладишем всередині. І пірати не конкуренти. b>
6. ПР І БРЕНДИНГ
Бренд-білдінг в музичному бізнесі, у найзагальнішому значенні, - це цілеспрямоване створення торгової марки з імені артиста або назви групи, а також з імені продюсера або назви рекорд-компанії. Сенс брендингу в тому, щоб зробити продукт впізнаваним і продаваним, часто навіть незалежно від його якості. Тобто брендинг припускає проведення комплексу заходів з реклами та популяризації імені, яке хочуть перетворити на прибутковий бренд. Якщо брендинг здійснено ефективно, то, наприклад, записи якого музичного проекту розкуповуватимуться навіть при повній зміні складу колективу. Тобто в даному випадку споживач дізнається ім'я і купує продукцію, будучи впевненим у її якості. Це вірна ознака того, що брендинг здійснений успішно. p> Сенс брендингу також у тому, що людина може придбати продукцію, яка йому, по суті, навіть не потрібна, тільки тому, що він прихильник певного бренду, тому що він престижний, тому що вважається символом якості, тому що його друзі в захваті від продукції, випускається під цим ім'ям, або ж тому, що він купував іншу продукцію під цим ім'ям (приклад - купівля любителем кіно духів імені Антоніо Бандераса). У найзагальнішому сенсі, споживач ідеалізує бренд, і набуває продукт не через продукту, а через бренд. p> Однак, російський брендинг у сфері музичного...
