Введення
Бренд є похідне від розуміння потреб інших людей, прагнення задовольнити ці потреби і здатності зробити це, зберігаючи вірність власним цінностям. Брендинг - це наука і мистецтво створення і просування бренду з метою формування довгострокової переваги до нього. p align="justify"> Таким чином, брендинг дозволяє самим приходом бренду на інформаційне поле звичної чи, чи нового? аудиторії відразу відповісти на ті емоційні очікування, які об'єктивно існують у споживчому співтоваристві, і апелюючи до них, викликати потрібний потік емоцій по відношенню до вашого товару.
Поєднання В«персональний брендингВ» не так часто зустрічається в книгах з маркетингу та PR, більш звично вираз В«персональний іміджВ». У таких випадках, як правило, йдеться про образ чи політичного діяча, або керівника компанії. p align="justify"> Тема персонального брендінгу нескінченно складна. Не тільки тому, що вона поєднує в собі різні складні дисциплінарні підходи - психологію особистості, PR як сукупність комунікативних дисциплін, соціальну психологію, біологію та економіку. Основна причина складності полягає в тому, що немає ясної картини щодо центрального ядра проблеми. Цим і визначається актуальність теми даної роботи. p align="justify"> Таким чином, метою даної роботи є детальний розгляд сутності персонального брендингу та його практичного застосування в шоу-бізнесі.
1. Теоретичні основи персонального брендінгу
.1 Брендинг як високоефективна технологія завоювання й утримання споживача
Брендинг - це обгрунтована маркетинговими дослідженнями спільна творча робота рекламодавця, реалізує організації та рекламного агентства зі створення і широкомасштабного (використовує різноманітні види, засоби, форми і методи реклами) впровадження у свідомість споживача персоналізованого бренд-іміджу - образу замаркированного певним товарним знаком товару або родини товарів.
Творці бренд-іміджу враховують фізичні властивості продукту, почуття, які він викликає у споживача, і апелюють не тільки до свідомості, а й до емоцій, впливаючи на підсвідомість. Якщо товару на ринку супроводжує успіх, висока репутація, то завжди знайдуться подібні йому товари, що повторюють його користується популярністю образ. Тому брендинг - постійно розвивається діяльність, що відсікає конкурентів. p align="justify"> Системність брендингу сильна, насамперед, тим, що враховує і використовує можливості як рекламних, так і маркетингових засобів. Фактично брендинг існує на стику маркетингу і реклами. І виглядає це так. p align="justify"> На першому етапі, виробник товару або послуги набуває захищене законом відміну свого продукції від аналогічної - це товарний знак. Потім вирішується завдання В«прив'язкиВ» знака до товару, тобто створюються різні носії ТЗ - упаковка, фірмовий стиль, р...
