шоу-бізнесу в даний час знаходиться в зародковому стані. В основному всі заходи, які можна охарактеризувати як брендинг, проводяться за натхненням, за умови наявності натхнення. Незважаючи на це, можна згадати кількох людей, які відносяться до брендингу серйозно і бачать неабиякі перспективи бренд-білдингу як ПР методу. Нижче наведені витяги зі статті, що ілюструє ось ці ось всі твердження. p> В«Створення зірки починається або з визначення цільової аудиторії, ще не В«окученнойВ» ні одним виконавцем, або з вибору кандидата в зірки. В«Коли я відчуваю, що дозрів для нового проекту, я починаю шукати для себе нову нішу. Це сегмент, який на ринку ніким не зайнятий або в Найближчим часом звільниться (піде зі сцени В«стараВ» зірка або за місце під сонцем борються кілька колективів, але видно, що потенціалу у них немає) В», - говорить Олексій Мускатін. Маркетингові дослідження в шоу-бізнесі проводити не прийнято, компаній, що спеціалізуються на вимірюванні громадської думки в цій області, немає. Тому, запускаючи новий проект, продюсери покладаються лише на власну інтуїцію, зведену в ранг єдиного маркетингового орієнтира. p> В інших випадках продюсер спочатку знаходить потенційну зірку і В«танцюєВ» вже від її особистих і професійних даних. В«Кандидат в артисти - це в першу чергу особистість (талант, вокальні та зовнішні дані, харизма) В», - переконаний Андрій Лукінов.
Саме так з'явився останній проект Олексія Мускатіна - група В«ДіамантВ». В«Я побачив цих трьох дівчат ще в той час, коли працював з групою В«РевольверсВ», - розповідає він. - Планів щодо створення дівочої групи у мене не було, але я відразу зрозумів, що з такого матеріалу можна зліпити вдалий колектив В».
Можливо, у словах продюсера є і певна частка лукавства. Навряд чи тільки інтуїція підштовхнула його до створення ще однієї дівочої групи. Відомо, що найбільш дохідними нішами на сьогоднішній день є хлоп'ячі і дівочі колективи, орієнтовані відповідно на дівчаток та хлопчиків віком від 13 років. Існують в шоу-бізнесі і сезонні зміни попиту. Ближче до 23 лютого підвищується інтерес до таких груп, як «²А ГраВ», В«ВершкиВ» і В«БлестящиеВ», а Напередодні 8 Березня більшою популярністю починають користуватися В«SmashВ», В«ДинамітВ» та В«Прем'єр-міністрВ». Зовнішній вигляд учасників проекту, стиль одягу, зачіски, поведінка на публіці ретельно продумуються. В«Все це дозволяє цільової аудиторії зрозуміти цінності торгової марки, характеризує її позиціонування - для кого цей бренд (співак) і яку ідею він несе споживачам. Будь це молодіжний протест проти цінностей суспільства - В«ЛенінградВ», інтелектуальні тексти Діани Арбеніної або сексуальна агресія В«Корозії МеталуВ», - коментує Василь Мітько, маркетинг-директор рекламної групи Depot WPF. Упаковка (в даному випадку костюм), його колористичне рішення поєднуються з образом виконавця, репертуаром і відповідають очікуванням цільової аудиторії. В«Навряд чи Йосип Кобзон зможе постати перед своєю аудиторією в тенісці і рваних джинсах, а в образ Олега Газманова або Філіпа Кіркорова не дуже вписуються краватку і класичний костюм В», - вважає Павло Парфьонов.
Бувають в шоу-бізнесі і випадки перепозиціонування. Найчастіше цей вимушений захід пов'язана з дорослішанням виконавців. p> В«Природно, якщо артист починає співати для аудиторії, середній вік якої 13 - 16 років, він не може бути вічно популярний серед цієї групи - він і сам росте, і аудиторія теж, - пояснює Андрій Лукінов. - Було б смішно і безглуздо співати одне і те ж років десять. Разом з артистом і аудиторією змінюється репертуар - наприклад, В«ІванушкиВ», їхні пісні В«дорослішаютьВ».
Коли 12 років тому Олексій Макаревич продумував позиціонування групи В«ЛіцейВ», його підопічним було по 14 років. За словами продюсера, їх юність, беззахисність підкреслював зовнішній вигляд - білі сорочки, блакитні джинси, різнокольорові гітари. Сьогодні імідж В«ЛіцеюВ» - суміш сексуальності та дівочого позитиву. Шостий альбом групи так і називається В«Ти стала інший В».
У зв'язку з неминучим дорослішанням марки продюсери не без єхидства прогнозують швидкий занепад кар'єри групи В«ТатуВ». В«Дівчатка зросли, - Говорить Олексій Мускатін, - ще дуже недовго їм вдасться зберігати імідж німфеток, яким вони так уміло користуються. Співати вони не вміють, і перепозиціонування - переходу в більш дорослу цільову аудиторію - не перенесуть. Продюсеру доведеться або замінювати їх (невідомо, якою буде результат), або просто згортати проект В».
На перший погляд створення і просування бренду відбувається за одним і тим же законам, незалежно від того, що або хто виступає в ролі торговельної марки. Аналізується ринок - які співаки в яких нішах присутні, аналізується потенційна цільова аудиторія - хто може бути споживачем у цій ніші, створюється нова торговельна марка, що має свої форми візуальної ідентифікації - зовнішній вигляд учасників проекту, стиль одягу, зачіски, поведінка на публіц...
