тоді як газетне оголошення тільки на зір.
Однак тут існує проблема, пов'язана з загальними витратами. Оскільки це засіб саме масової інформацією, то повідомлення потрапляє здебільшого до тих, на кого вона не розраховано. І хоча на питомий представлення продукту (тобто одному споживачеві) дійсно мінімальні, сукупна вартість досить висока, оскільки не можна налаштуватися конкретно на потенційного покупця. Звичайно, телебачення також може забезпечити деяку вибірковість залежно від часу дня і від програми, але в цілому не таку точну, яка потрібно. Крім того, типове рекламне повідомлення має тривалість тридцять секунд, і для закріплення його в свідомості треба, щоб потенційний клеїть дивився це час телевізор, а повідомлення було повторене. Тільки тоді він встигне записати номер телефону або іншу інформацію, яка дозволила б йому купити продукт або дізнатися про нього більше.
Інша зв'язкова з телебаченням проблема - це переключення глядачами каналів, особливо коли передача переривається рекламою. Уникнути цього неможливо, і телеканали намагаються передавати рекламні повідомлення (оголошення по можливості в одній і теж час. Це означає, сто навіть перемикаючи з одного каналу на інший, глядач все одно побачить рекламу.
Наступна проблема - занадто великий потік рекламних повідомлень. Їм присвячено близько четвертої частини ефірного часу, а іншого навіть більше. Якщо людина з обов'язку дивиться телебачення. Він отримує безліч таких повідомлень і, звикнувши до них, відкидає їх усі, як би відгороджується від них. Тому треба розробляти такі повідомлення, щоб вони привертали увагу телеглядача і утримували його, поки повідомляється інформація.
Ще одна проблема полягає в дорожнечі створення деяких рекламних роликів. Якщо повідомлення просте, то великих витрат воно не вимагає, можна використовувати відомого всій країні актора або іншу особистості національно масштабу для надання більшої переконливості, а так само професійних акторів для виконання ролей у рекламному кліпі. Такі телевізійні рекламні ролики коштують дуже дорого, тому слід зіставляти витрати і очікувану віддачу.
Види реклами, переданої по телебаченню, досить різноманітні:
рекламні оголошення, які робляться у вигляді коротких повідомлень, позитивністю до десяти секунд (Зазвичай на початку телепередачі). Глядачів знайомлять з новим товарами, дають їм стислу інформацію про них, місці продажу, способі вживання;
комерційні рекламні передачі передаються зазвичай між і в середині переданих програм. Дуже часто ними вклинюються в демонстрацію кінофільмів і концертних програм. Рекламні повідомлення оформляються у вигляді скетчів, коротких розважальних сценок з дотепним сюжетом або оригінальними ситуаціями і демонструється протягом двох-трьох хвилин;
фінансовані телепередачі також отримали велике поширення (виступи популярних співаків, показ дорогих вистав). Під час такої передачі рекламуються якості якого-небудь товару, виробленого фінансує передачу фірмою;
рекламні репортажі, які ведуться з універмагів, підприємств чи будинків моделей, демонстраційних залів, виставок з метою показу тих чи інших товарів, пропонованих покупцеві. Зазвичай в такі передачі включаються "імпровізовані" бесіди з реальними покупцями, і вони дають свої відгуки про рекламований товар; діапозитиви або діапозитивні фільми, що показуються зазвичай під час пауз у протягом п'яти-десяти секунд і супроводжуються дикторським текстом на десять-п'ятнадцять слів. Перевагою діафільмів є те, що вони дуже дешеві і можуть бути легко зроблені. Показ діафільмів виробляється звичайно з музичними компаніями.
Реклама на радіо
Переваги радіомовлення полягає в економічності та ефективності. Склад слухацької аудиторії визначається часом мовлення та профілем радіостанції. У зарубіжних країнах радіостанції мають локальну з географічної точки зору аудиторію, отже, зосередити зусилля на певній демографічній групі населення на невеликій території. Більше того, при необхідності з радіостанцією можна зв'язатися по телефону і передати потрібне для ефіру рекламне повідомлення. Використовуючи тільки звук, можна зробити ефективний ментальний образ. У деякому роді в цьому полягає одна з переваг радіомовлення перед телебаченням, де рух на екрані відволікає від створення образу в свідомості глядача. Він може звернути увагу на рекламний ролик, побачений або вразив його, але навряд чи згадає, про який продукт йшла мова.
Іншою перевагою радіомовлення є його географічна спрямованість, але в деякому роді це недолік. Важко по радіо рекламувати свій продукт на всю країну, оскільки приватна радіостанція мовить на обмежену територію: як правило, на великі міста та їх передмістя. Однак номінальна вартість рекламних оголошень по радіо робить його хорошим експериментальним засобом для визначення ефективності рекламування. Радіомовлення своєму розпорядженні тільки одним засобом для досягненн...
