ову скриньку, причому пересилання, як правило, буває оплачена журналом.
Недоліки використання журналів в якості розміщення журналів полягають у їхній дорожнечі, періодичності (раз на місяць, на квартал і т.п.), довгої процедури підготовки до розміщенню рекламного оголошення. Крім того, конкуренти можуть надрукувати свою рекламу в тому ж номері журналу, хоча існує негласне правило: не розміщувати поруч оголошення конкуруючих компаній.
До недоліків цього засоби реклами також відносяться: тривалий часовий розрив між покупкою рекламної площі і появою реклами, наявність непотрібного тиражу, відсутність гарантії розміщення оголошення в бажаному місці.
Довідники (телефонні, адресні, фірмові, путівники, театральні програми, розкладу поїздів, розклад пароплавних і авіаційних компаній) також містять значну частину рекламного матеріалу, призначеного насамперед для фахівців різних галузей, і стосуються, головним чином, промислового устаткування. У адресних, телеграфних та інших довідниках звичайно міститься реклама на споживчі товари, яка націлена на широке коло споживачів
Друковані засоби масової інформації нерухомі і візуально. Вони перевершують телебачення і радіо по респектабельності, постійності і правдоподібності.
Друкована реклама
Дана реклама видається типографським способом. Її особливістю є розрахунок на точно певний і заздалегідь встановлений коло споживачів. Вона поширюється серед них безкоштовно. Це - каталоги, проспекти, рекламні листівки та буклети, рекламні листи, рекламні послання, рекламні вкладиші і покупки. Недоліки: висока абсолютна вартість, перевантаженість рекламою, короткочасність рекламного контакту, менша вибірковість аудиторії.
Каталоги включають описи товарів різних моделей або різних груп товарів. Він зазвичай містить короткий опис, технічні дані, умови продажу. Каталоги мають особливе значення як рекламні засоби в торгівлі машинами та обладнанням, а також у посилкової торгівлі.
Проспект - видання, що містить короткі відомості про товар однієї моделі та її модифікаціях. У ньому міститься опис якості, особливості конструкції, переваги по порівняно з іншими аналогічними товарами, метод експлуатації. Текст зазвичай супроводжується кресленнями, малюнками, фотографіями, що дозволяють краще зрозуміти сутність товару.
Рекламна листівка і буклет, як правило, містять лише загальні відомості про товар, дають подання про його якість, основних достоїнствах і зовнішньому вигляді. Їх призначення - викликати інтерес у потенційних покупців і спонукати їх отримати більше інформації та рекламований товар або послугу.
Рекламні листи (Листівки) розсилаються поштою певному колу можливих споживачів. У більшості випадків відправник надає письму характер особистого, інтимного послання. Використовується звернення до адресата як до знайомого, поіменно або з перерахуванням його звання посади.
Рекламні послання - послані поштою бланки замовлень, поштові картки або листівки, календарі, листи, вкладені в конверти. Поштові картки різних типів розсилаються з різними рекламними повідомленнями.
Рекламні вкладиші поміщають в покупки для стимулювання повторного придбання товару або для пропозиції інших товарів.
Способи поширення друкованої реклами відрізняються великою різноманітністю: поштою, на виставках і ярмарках, в демонстраційних залах, на тематичних конференціях, на спеціальних показах кінофільмів, вивішування плакатів і афіш у внутрішніх приміщеннях вокзалів, готелів, ресторанів, у навчальних закладах, при особистих зустрічах ділових людей, під час комерційний переговорів.
Найбільший розвиток набуло поширення друкованої реклами поштою. Цей спосіб називається "Директ-литл" - пряма поштова розсилка. Він передбачає розповсюдження друкованої реклами серед вузького кола можливих споживачів. Для реклами по поштою використовуються всі види друкованої реклами, крім плакатів і афіш. Найбільший питома вага припадає на тут на каталоги, проспекти та листівки. Переваги реклами поштою полягають перш за все в тому, що це реклама носить персональний, або виборчий характер. Особливо ефективна поштова реклама, спрямована за домашньою адресою. Списки адрес - можливих споживачів складаються або рекламними конторами фірм, що мають власні картотеки адресатів і адресні книги, або спеціалізованими фірмами. Бюро або рекламними агентствами, що розташовують великими відомостями щодо можливих покупців.
Реклама по телебаченню
Основою для більшості загальнонаціональних рекламних компаній є телебачення - засіб передачі повідомлення в звуці, фарбах і рух, здатне пов'язати символи з товарами, показати застосування товарів і реакцію споживачів.
Безперечні його переваги - масова аудиторія, економічність і відносно не високі витрати на представлення продукту в розрахунку на одного споживача. Телебачення більш комплексно впливає на органи чуття людини, тобто на його слух, зір,...
