я всіх цілей - звуком, тому при складанні рекламного оголошення потрібно значно майстерність. Крім того, в розпорядженні слухача є велика кількість різних станцій, що робить його вибагливим і непостійним.
Склад слухацької аудиторії залежить від спеціалізації радіостанції: передає вона в основному музику, новини або якісь ток-шоу. Найбільш поширений варіант - сучасна музика. У кожній місцевості знайдеться кілька радіостанцій, передавальних сучасну музику, які жорстко конкурують між собою в боротьбі за зайві рекламні гроші. Часто досить важко вирішити, який же з них віддати перевагу. На жаль, звичайні рейтинги радіостанцій, що відображають число слухачів і їх основні демографічні риси, часто є марними для рекламодавця - збору інформації.
кінореклама
кінореклама отримала досить широке поширення завдяки величезним можливостям кіно і його великої популярності. Реклама в кіно залежно від методів здійснення ділиться на пряму (чисту) і непряму (приховану). Мета чисто рекламних фільмів - Переконати глядача у високих якостях і достоїнства рекламованого товару і спонукати його до здійснення покупки.
Непряма (прихована) реклама в кіно отримала найбільше поширення. При величезному потоці прямої реклами, обрушивающейся на споживача, вона не завжди досягає мети і в ряді випадків викликає у нього упередженість. Прихована реклама справляє на глядача враження неупередженості та об'єктивності. Тому багато великих фірми фінансують створення художніх фільмів з залучення відомих артистів для популяризації своїх товарів.
Зовнішня (зовнішня) реклама
Зовнішня реклама включає використання рекламних щитів, громадського транспорту та інших аналогічних засобів. Вартість зовнішньої реклами набагато нижче, ніж теле-, радіо і журнальної реклами. Для отримання ефекту зовнішня реклама зобов'язана довести передане повідомлення до відома глядачів протягом двох-трьох секунд, тому вона повинна привертати увагу яскравою ілюстрацією і вдалим девізом.
Ефективність рекламного щита може бути змінена тільки кількістю людей, що проходять повз нього в денний час. Будь-яка компанія, що пропонує до продажу рекламний простір на вулиці, може вказати приблизну кількість транспорту або пішоходів, мінующіх це місце в даний проміжок часу. Часто в залежності від цього і визначається ціна рекламного простору. Плакати, поміщені в метрополітені і наземному транспорті, дещо відрізняються від реклами на вуличних рахунках. Зазвичай людина, яка бачить такий плакат, може протягом декількох хвилин бездіяльно дивитися на нього, тому повідомлення як би записується в його свідомості. Вулична реклама хороша тим, що є масовою. Однак вона не селективна, а тому особливо підходить для тих компаній, які хочуть в цілому представити свій продукт на ринку. Ще однією перевагою вуличної реклами є те, що можна вибрати найцікавіший, відповідний географічний район. До недоліків цього виду реклами можна віднести обмежені можливості в передачі в передачі повідомлення і велика кількість тих людей, хто цієї реклами взагалі не бачить або не хоче помічати. Це пов'язано з нездатністю перехожого зосередити свою увагу на представленої рекламі. Мінімум коштів, використовуваних для передачі повідомлення на рекламному щиті, вимагає від упорядника великої майстерності, щоб все-таки донести до перехожого основну ідею, оскільки в його розпорядженні всього кілька секунд (поки автомобіль проноситься повз рекламного щита або перехожий мине його), щоб привернути увагу. Деяким реклама може також набриднути, що вона починають негативно сприймати рекламований продукт. Це явище називається знос (виснаження). p> На зовнішню рекламу припадає лише один відсоток загальних рекламних витрат. Однак рекламні щити переживають свого роду ренесанс, оскільки люди більше часу проводять у дорозі, ніж удома, здійснюючи поїздку на роботу і додому. До зовнішньої реклами найчастіше вдаються компанії, що працюють у сфері охорони здоров'я, фінансів та відпочинку. Зовнішня реклама також ефективний засіб для місцевих рекламодавців, так як щити з оголошеннями можна розміщувати поблизу різних підприємств.
Реклама в місцях продажу
Реклама в місцях продажу здійснюється всередині і зовні магазину, демонстраційного залу, салону. Основними видами подібної реклами є: вітрини, зовнішня вивіска і оформлення магазину, плакати та афіші в магазині і зовні, проекційні установки для показу діапозитивів всередині магазину, показ товарів у вживанні в магазині.
Реклама в місцях продажу повинна, як правило, містити подробиці про пропоновані товари (точні розміри, забарвлення і ціни), щоб стимулювати споживача до негайної покупці. Крім того, така реклама повинна бути створена в стилі, відповідному іміджу магазина (і намагатися підтримувати його).
Речова реклама
Речова реклама передбачає передачу постійним контрагентам, а також роздрібним споживачам безкоштовно подарунків, зразків товарів, премій. В якост...
