транспорті, і на роботі. Радіопрограми можна слухати, не відволікаючись від основного заняття. Все це сприяє тому, що показники досягнення аудиторії як правило, дуже високі.
Особливо привабливо радіо як медіа - канал для місцевого рекламодавця. Це пов'язано зі здатністю радіо повторювати рекламу велику кількість разів протягом дня і мотивувати споживача на придбання товару чи послуги в конкретних торгових точках. p> Радіореклама також ефективна як допоміжний засіб реклами, зокрема в комплексі з рекламою на ТБ.
Серед недоліків реклами на радіо можна назвати її скороминущість, а також обмеження, пов'язані тільки зі звуковим представленням рекламованих товарів. Крім того, показники концентрированности уваги слухачів радіо на рекламі достатньо низькі. Людина, що слухає радіо, як правило, займається чим-небудь (веде автомобіль, снідає, готує їжу, і т.п.). Тому в радіореклами дуже важливі такі прийоми концентрації уваги слухачів, як гумор, часті повторення і т.п.
З метою охоплення більшої аудиторії, було прийнято рішення про розміщення реклами в друкованих виданнях, у тому числі довідкового характеру:
- регіональний журнал В«На всі випадки життя В»;
- довідник В«Хабаровськ для всіхВ»;
- газета В«ПрезентВ»;
- газета В«З рук в рукиВ».
Перевагою журналу В«На всі випадки життя В»є те, що він поширюється по всім комерційним підприємствам безкоштовно. Його цільовою аудиторією є підприємці, люди з високим рівнем доходів.
Довідник В«Хабаровськ для всіхВ» продається в кіосках В«СоюздрукВ», поширюється в поїздах і літаках. Метою розміщення реклами в даному довіднику є залучення іногородніх громадян скористатися послугами турфірми В«ВелкомпВ».
Перевагою розміщення рекламної інформації в довідковому виданні є те, що ця інформація буде використовуватися в перебігу тривалого періоду часу.
До переваг газетної реклами відноситься її велике охоплення, гнучкість, оперативність. До недоліків - короткий життєвий цикл, низька вибірковість, відносно низька якість відтворення візуального матеріалу. Рекламні тарифи в газетах залежать від багатьох факторів, головним з яких є обсяг тиражу. p> Крім розглянутих форм просування послуг турфірми В«ВелкомпВ» використовуються такі засоби комунікації, Інтернет.
Таким чином, з проведеного аналізу можна зробити висновок, що реклама ТОВ В«ВелкомпВ» розміщується на телебаченні, на радіо, в журналах. Однак в рекламному забезпеченні просування послуг ТОВ В«ВелкомпВ» є і свої недоліки: мало уваги приділяється особистим продажам, недостатньо додаткової рекламної інформації (проспекти, буклети, рекламні листівки), а також зв'язків з громадськістю. p> Хотілося б відзначити, що рекламна діяльність даної компанії слабка, прорахувати ефективність не представляється можливим, отже в наступному параграфі розробимо рекомендації проведення рекламної компанії для турпідприємства ТОВ В«ВелкомпВ». <В
2.2 Заходи, спрямовані на просування нового виду турпродукту туристичної фірми ТОВ В«ВелкомпВ»
Рекламодавцем виступає туристична фірма ТОВ В«ВелкомпВ». Вона має постійних клієнтів і прагне збільшувати їх число. p> Одне з часто використовуваних засобів поширення рекламної інформації, це - реклама в пресі. Остання в силу своєї оперативності, повторюваності, широкого охоплення ринку є одним з найефективніших засобів поширення реклами. Основними засобами розповсюдження реклами, які використовує турфірма В«ВелкомпВ» є преса, друкована реклама, телевізійна і радіо. p> Розглянемо вдосконалення рекламної діяльності туристичної фірми ТОВ В«ВелкомпВ» на прикладі нового туру. Предметом реклами буде новий тур В«Особливості національної риболовліВ». Тур тривалістю 7 днів із заходами на маршруті. Рибальські тури відносяться до активних видів туризму й В«сусідятьВ» з пригодницьким і екологічним туризмом. Тому їх нерідко пропонують фірми, що мають у своєму активі весь спектр подібних пропозицій. Мета туру: відпочинок, ловля риби, знайомство з природою заповідника. Риболовля може бути озерної, річкової. p> Обгрунтування рекламної кампанії. Даний тур В«Особливості національної риболовлі В»новий, з особливою програмою, отже, необхідно відразу сформувати до нього інтерес, позитивне ставлення, визначити групу потенційних споживачів, які користуватимуться пропонованим туром. p> Рекламна кампанія переслідує економічні, іміджеві та соціальні цілі.
Економічні цілі виражаються у збільшенні обсягів продажів, зростанні прибутку, збільшенні частки займаного фірмою ринку, виході на нові ринки. p> Іміджеві мети зводяться до формування позитивного іміджу фірми, підвищення її престижу і репутації, популярності і популярності. p> З урахуванням того, що в даний час основне поле конкурентної боротьби в сфері сервісу лежить не в області ціноутворення і різноманітності пропонованих послуг, а в їх якості, надійності, стабільності, можна говорити про зростання ролі ім...
