ображення доповнює його зоровим чином не повторюючи його змісту. Добре продумані в даній рекламі шрифт і колір, додають їй емоційне забарвлення, що підсилюють її вплив. p> Рекламний текст, містить заголовок, роз'яснення і висновок. Тема привертає увагу до тексту, зацікавлює покупця. Мета роз'яснення - показати користь рекламованого об'єкта з приведенням доказів його корисності. p> Текст розкриває основний зміст рекламного послання. Шрифт привертає увагу читача і допомагає йому зосередитися на читанні тексту, виділити найбільш важливі аргументи.
Важливими факторами, що привертають увагу і, отже, зростання числа потенційних клієнтів, є зовнішній вигляд офісу, його вивіски, колірне і світлове оформлення. p> Турфірма В«ВелкомпВ» використовує різні рекламні кошти. Про ефективність якого або окремого виду судити дуже складно, тому що в одне час використовувалося відразу кілька рекламних заходів.
Щоб залучити найбільшу кількість клієнтів турфірмою використовувалися такі види реклами:
- реклама на телебаченні;
- реклама на радіо;
- реклама в друкованих виданнях довідкового характеру;
- зовнішня реклама.
Реклама на телебаченні має цілу низку специфічних засобів. Перш за все, телебачення має широкі можливості надавати цілеспрямоване вплив і викликати бажану відповідну реакцію зорової аудиторії. Завдяки комбінації зображення, кольору, руху і звуку досягається висока ступінь залучення уваги. Крім того, телебачення забезпечує широкий охоплення масової аудиторії.
В якості засобу розміщення реклами на телебаченні була обрана найбільша телерадіокомпанія Далекого Сходу, що входить в десятку лідерів телевізійних ЗМІ Росії - ІТА В«ГуберніяВ», робота якої відзначалася численними дипломами за професіоналізм і майстерність.
Перевагою даного телевізійного агентства є його авторитетність в очах телеглядачів, можливість використання каналу в будь-який потрібний момент без обмежень, або з обмеження не що впливають на ефективність реклами.
ІТА В«ГуберніяВ» надає можливість розміщення реклами на кількох телевізійних каналах одночасно (СТС, REN TV) з наданням значних знижок. Також існує можливість пакетного розміщення реклами зі знижками до 60%.
З безлічі можливих варіантів розміщення реклами на телебаченні турфірмою В«ВелкомпВ» був зроблений вибір на користь рекламних роликів, що надають приголомшливий ефект на сприйняття глядачів; біжучого рядка, при необхідності донести до споживача послуг-яку інформацію; ілюстрованої заставки.
Також турфірмою "ВелкомпВ» для просування послуг використовується телекомпанія Даль - ТБ в рамках програми В«Торговий експресВ». Це передача для хабаровських споживачів, що надає можливість комерційним фірмам Хабаровська розповісти про товари і послуги, що надаються ними. На каналі МТВ періодично розміщується реклама В«Спонсорство програмиВ« Прогноз погоди в м. Хабаровську В». У цю рекламу входить: виготовлення заставки про спонсора 10 секунд безкоштовно або врізка інформації в стиль програми (за індивідуальним прайс листу); прокат заставки перед і після програми; розміщення рекламного ролика спонсора усередині програми - до 30 секунд; розміщення логотипу спонсора на інформаційному полі. p> У телевізійної реклами є свої недоліки: вона короткочасна і епізодична - це не дає можливості детально описати позитивні характеристики об'єкта рекламування; найістотніший аспект - Це її висока вартість; відсутність дорогих повторних виходів в ефір, телевізійна реклама швидко забувається; використання коротких роликів особливо пятнадцатісекундних; обумовлює перенасиченість телеефіру комерційної рекламою.
Незважаючи на постійне зменшення глядацької аудиторії, телебачення залишається надзвичайно ефективним засобом реклами для рекламодавців, які поставили метою охоплення масової аудиторії. p> Послуги, надаються турфірмою В«ВелкомпВ» рекламують також на радіо. Радіо і - телереклама є наймасовішими за охопленням потенційних споживачів засобами розподілу реклами.
Послуги турфірми В«ВелкомпВ» рекламують на В«Авторадіо-ХабаровськВ». Реклама розміщується в ранковому ефірі. Реклама на радіо в даний час є одним з найбільш швидко прогресуючих напрямів рекламної діяльності. Цьому сприяє розширення числа радіостанцій. Конкуруючи один з одним, вони багато уваги приділяють різноманітності та утримання своїх програм. Так само як і інші засоби масової інформації, радіостанції починають диференціювати аудиторію, виходячи на нові сегменти свого ринку. Серед інших факторів, що сприяють зростанню популярності радіо - збільшення числа особистих автомобілів, що мають, як правило, радіоприймачі в салонах.
До достоїнств радіо як засобу передачі реклами слід віднести: широке охоплення цільової аудиторії; частотність; вибірковість; живий характер обігу; оперативність; щодо низький рівень рекламних тарифів.
Як жоден інший засіб радіо усюдисущо. Його слухають і вдома, і в...
