ного дії.
За характером повідомлення і сприйняття реклами споживачем рекламні тексти можна розділити на аргументовані, емоційні, тексти-новини, тексти-заяви, художньо-образні тексти, особисті звернення і сюжетні розповіді.
Останнім часом широкого поширення серед творчих працівників реклами отримав підхід до усвідомлення змісту тексту, виходячи з того, задоволення яких потреб покупця повинен викликати рекламований товар. Задоволення, яке покупець отримує від придбання товару, може носити раціональний або емоційний (чуттєвий) характер або може бути більш високого рівня - задоволення, пов'язане з суспільним статусом і самооцінкою (самолюбством). Такий підхід до розробки рекламних матеріалів дає їх авторам дуже широкі можливості для діяльності.
Можна назвати ще один поширений підхід до організації рекламного тексту - підбір текстового обігу на основі його бажаності, винятковості і правдоподібності. Ефективний рекламний текст повинен містити всі перераховані якості: бути потрібним і цікавим для споживача, зацікавити його чимось особливо привабливим і не обманювати споживача.
Тема і підзаголовки. Тема - стрижень рекламного повідомлення і найбільш помітний його елемент. Він повинен бути коротким, зрозумілим за змістом. Мета заголовка - Направити увагу потенційного споживача на побачену їм рекламу. Якщо реклама велика, вона може містити підзаголовки. Людина, яка прочитала заголовок і підзаголовки, може розглядатися вже проводяться як потенційний покупець рекламованого товару.
Рекламний слоган (гасло). Майже у всіх рекламах товарів масового споживання по телебаченню можна почути слоган фірми, що випускає дані товари. Він звучить по радіо і присутній у рекламах в друкованих засобах. Це дуже важливий елемент тексту, та його значення в рекламній справі можна розглядати на рівні вдалого винаходу. Такий слоган стає паролем, відмітним знаком фірми або її товарів.
Так, компанія "Проктер енд Гембл" супроводжує рекламу своїх товарів девізом "Якість, якій можна довіряти". Корпорація "Сіменс" обрала своїм слоганом фразу "Тому що я люблю". Фірма "Шелл" рекламує свої товари, обіцяючи: "З нами збуваються всі мрії ". Таке гасло особливо добре запам'ятовується, якщо звучить у телероликах. p> Логотип в рекламі. Логотип - це торговий знак фірми. Він може бути графічним або словесним. У ряді випадків використовуються обидва елементи. Як правило, логотип, так само як і слоган, присутній в рекламі. Він виконує найчастіше розрізняльну функцію, тобто служить знаком, який вирізняє одну фірму від іншої. Під логотипом може розумітися, наприклад, символ (стилізований малюнок), кидається в очі, вдало виконаний, зрозумілий і короткий. Приклад такого логотипу - раніше згадуваний логотип компанії "Проктер енд Гембл", виконаний у вигляді карбованої монети.
Логотипи можуть (але необов'язково) відображати особливості вироблених фірмою товарів. Так, у всьому світі відомий логотип корпорації "Мерседес" у вигляді графічного зображення керма. Зображення яблука як логотип компанії "Еппл" (Apple) хоча і не передає особливостей обчислювальної техніки, але відображає назва відомого виробника ЕОМ (Apple - в перекладі з англійської мови означає яблуко).
Ілюстрації в тексті реклами. На стадії створення реклами творчий колектив, який бере в ньому участь, розширюється. До текстовиком приєднуються художники, графіки, професіонали-фотографи.
Фотографії та малюнки часто використовуються в друкованій рекламі, особливо в журнальних виданнях. Вони в цьому випадку повинні бути дуже помітними, щоб привернути увагу читача. Цей ефект досягається, якщо фотографії або малюнки не прямолінійні, а показують дії або людей у ​​якомусь художньому ракурсі (неординарність ситуації). Питання про те, що ефективніше - фотографія або малюнок, зазвичай вирішується на користь першої. Фотографія в рекламі виглядає наочніше, ніж малюнок. Однак багато фахівці художнього дизайну реклами в ряді випадків воліють малюнок. Коли, наприклад, стоїть завдання створити особливий настрій у читачів або глядачів, незамінний стильний малюнок, виконаний у відповідному тоні. Якщо реклама розрахована на молодого інтелектуала, найбільш підходящим буде абстрактний рисунок.
Підписи під ілюстраціями. Дослідження показали, що підписи і коментарі під малюнками, фотографіями приваблюють читача не менше, ніж самі ілюстрації, а в ряді випадків і більше, якщо малюнки не дуже зрозумілі. Цю особливість сприйняття рекламного тексту споживачем важливо використовувати, даючи коментарі не просто як пояснення до ілюстрацій, а включивши в них частину основної або додаткову до основної інформацію.
Мова і стиль рекламного повідомлення. Це найважливіші засоби створення ефективної реклами. У фахівців, які розробляють рекламні звернення, мається цілий набір правил щодо стилю і мовних засобів. Наприклад, слова в рекламі повинні створювати відчуття активності, не слід вживати пасивни...
