й стан, замість слів "пропонуємо", "доступні" необхідно дати рекомендації типу "перевірте", "візьміть", "переконайтеся самі" і т.д. Рекламний текст повинен бути звернений до однієї людини або групі однодумців. p> У рекламі допустимо почуття гумору, але не варто зловживати елементами сатири та іронії, оскільки спрямовані проти конкурентів, вони можуть обернутися проти самого рекламодавця. У стилі рекламного повідомлення має бути почуття міри. Обережно слід ставитися до використання в рекламі грубих виразів або негативного підходу.
Художнє оформлення тексту. На організаційному етапі розробки реклами важливу роль відіграють фактори її художнього оформлення: вибір кольорів і фарб, графічних малюнків і, звичайно, шрифту.
Основне правило вибору шрифту для реклами - його відповідність темі рекламного повідомлення. Так, важкий, рубаний шрифт доцільно використовувати там, де рекламуються великі вироби - особливо машини, верстати та інші - як товари виробничого призначення. У рекламах багатьох товарів, наприклад парфумерії, прикрас, застосуємо легкий витиеватий шрифт. Однак останній буде зовсім недоречний в рекламі виробів важкої промисловості.
Друге правило використання різних шрифтів у тексті - це помірність. Велика їх різноманітність або велика кількість великих літер, підкреслень ускладнюють сприйняття повідомлення.
Тема вибору кольору для реклами не менше актуальна, ніж складання гарного змісту. Колір відіграє важливу роль в рекламних проспектах, рекламах, які розміщені в журналах, і, звичайно, телерекламах. Його функції не обмежуються тільки прикрашальництвом. Колір і фарби в рекламі багатофункціональні. Вони роблять рекламу яскравою, привабливою, сприяють створенню певного настрою і, нарешті, несуть чисто смислове навантаження. Художники-оформлювачі реклами повинні добре знати психологію сприйняття квітів різними категоріями людей, щоб створити ефективну рекламу. В іншому випадку реклама може перетворитися на антирекламу.
Ескіз, макет, оригінал рекламного повідомлення. Облік всіх трьох названих елементів можна також віднести до організаційної функції в управлінні рекламою. Як правило, текстовики і художники розробляють кілька ескізів реклами, що реалізують тему і ідею рекламного повідомлення.
рекламний менеджмент мета бюджет
Художник-графік робить кілька малюнків, фотограф знімає об'єкт у різних ракурсах. Потім вибираються найбільш прийнятні варіанти і починається робота безпосередньо над оригіналом. Якщо реклама проста за змістом і оформленням, дизайнери готують оригінал відразу. Якщо реклама складна, розробляється кілька ескізів. Макет для газетного оголошення не обов'язковий, але для журналу необхідний. p> Організаційний етап створення реклами завершується її опублікуванням у друкованих виданнях або показом у вигляді роликів, кліпів, повідомлень по телебаченню, а також усних оголошенні по радіо.
Функції організації та координації в менеджменті рекламної кампанії фірми - виробника товарів. Вище була розглянуто роль названих функцій у вузькому аспекті рекламної діяльності - створення рекламних матеріалів. Слід сказати, що обидві ці функції відіграють ще більш помітну роль в управлінні рекламним бізнесом, а саме процесом проведення рекламної кампанії. Від. того, як вдається організувати і скоординувати взаємодію відразу декількох різних засобів, форм, прийомів рекламування протягом певного часу, залежить, безсумнівно, ефективність досягнення поставлених рекламних цілей.
Управління на стадії організації та проведення рекламної кампанії носить складний характер вже за великого числа її учасників, що виступають у ролі суб'єктів або об'єктів управління.
У рекламному менеджменті розрізняють три методи управління рекламною кампанією: централізований, децентралізований і змішаний.
При централізованому методі управління організація всієї рекламної кампанії доручається рекламодавцем рекламному агентству, останній стає центром управління. Його співробітники беруть участь у розробці стратегії рекламодавця і повністю беруть на себе розробку і вирішення тактичних і творчих завдань рекламної кампанії. Таке рекламне агентство має філії, які на місцях реалізують його розробки. Рекламодавець в організації рекламної кампанії грає свого роду "законодавчу" роль: він затверджує рішення рекламного агентства. У ряді випадків ця роль доповнюється невеликими координаційними, точніше, коригуючими діями з його боку.
При децентралізованому методі управління рекламною кампанією рішення приймаються автономно рекламними агентствами в місцях проведення рекламної кампанії.
Третій вид управління - змішаний. Організація рекламної кампанії при такому вигляді управління має дві особливості: рекламні агентства на місцях розробляють і здійснюють відповідні елементи рекламної кампанії, але з попереднім узгодженням з центральним рекламним агентством.
Усі три методи використовуються у пра...
