свій бюджет одночасно на спеціалізований телеканал і на якісне друковане видання тієї ж спрямованості. При цьому може бути досягнутий потужний синергетичний ефект. В«На тематичних каналах цільові аудиторії зачіпаються набагато ефективніше в порівнянні з звичайнимиВ», - вважає Євген Піснярів з ACG. Вже сьогодні багато рекламодавців суміщають ролики в придатних для їх товарів телепередачах з рекламою в журналах, і така практика буде розвиватися, вважає гендиректор В«НТВ-МедіаВ» Сергій Піскарьов. Тобто спеціалізовані журнали, присвячені, скажімо, подорожам, будуть свого роду додатками до телеканалу про дику природу. Разом з тим журнали зі значним тиражем зможуть навіть скласти конкуренцію тематичним телеканалам завдяки стабільному охопленням широкої аудиторії, порівнянної з аудиторією спеціалізованого каналу. p align="justify"> За прогнозами експертів, телебачення в цілому збереже лідируючі позиції. Однак збільшення числа каналів і загальне скорочення частки телереклами знизить рекламні бюджети окремих каналів. Друковані видання залишаться на другому місці, наростивши свою ринкову частку, насамперед за рахунок тематичних і крупнотіражних журналів. Що стосується інтернету, якому пророкували блискучі перспективи, а то й витіснення деяких традиційних ЗМІ, то в доступній для огляду перспективі аналітики цього не очікують. Експерти прогнозують, що в 2012 році Рунет займе лише 5 відсотків нашого рекламного ринку, можливо, наздогнавши радіо, але як і раніше значно поступаючись телебаченню і друкованій пресі. p align="justify"> Нагадаємо: експерти припускають, а ринок має. Потрясіння на світовому фінансовому ринку, від наслідків яких жодна країна не застрахована, здатні скорегувати будь-які, самі райдужні прогнози. br/>
Західна Європа
Якщо в розвинених азіатських країнах зовнішня реклама ще не вийшла з кризи, то в Західній Європі галузь перебуває в стагнації . У Франції, четвертому за значущістю outdoor-ринку світу, оборот галузі в 2010 році майже не відрізняється від 2001 року, хоча свою частку ринку - близько 13%, зовнішня реклама зберегла. Аналогічна ситуація спостерігається і в більшості інших західноєвропейських країн. Обсяг ринку зовнішньої реклами в Західній Європі в 2010 році лише на 2,6% перевищує показники 2001 року. Частково тут позначилася криза, але потенціалу для зростання також не видно. Насичення рекламоносителямі вже досягло або майже досягло межі, встановленого законодавчими нормами, а зростання цін стримується конкуренцією з іншими видами реклами.
Менша вартість контактів в зовнішній рекламі - закономірність, характерна для майже всіх національних рекламних ринків. На відміну, наприклад, від телебачення, зовнішня реклама може надати тільки статичне зображення, без звукового супроводу, відміну від преси та Інтернет - менша таргетованість рекламних повідомлень. У Росії розрив між CPT в зовнішній рекламі та на телебаченні - приблизно 2,7 рази, що є середнім показником. Наприклад, в Іспанії рекламних контактів на телебаченні всього в 1,2 рази дорожче, ніж у зовнішній рекламі, у Великобританії - в чотири рази, в США - у шість разів.
Висновок
Високі темпи зростання зовнішньої реклами в 2001-2010 рр.. обумовлені двома основними обставинами. По-перше, це швидкий розвиток рекламного ринку в Китаї і пострадянських країнах, включаючи Росію, обумовлене потребами ринкової економіки. Тут outdoor розвивається поряд з іншими сегментами, і в більшості випадків, поступово втрачає свою частку ринку, у міру випереджаючого розвитку інших видів реклами. По-друге, збільшенням частки зовнішньої реклами в США, що свідчить про новий етап розвитку галузі, спирається на нові технології .
Одночасно йде процес вирівнювання міжрегіональних відмінностей в частці зовнішньої реклами на медійному ринку, хоча цей процес займе ще багато років, і не буде повним - дуже великі розбіжності у законодавчому регулюванні розміщення outdoor-рекламоносіїв.
Нові горизонти розвитку outdoor, які демонструє американський ринок - новий рівень досліджень аудиторії та медіапланування, використання цифрових білбордів тощо, в перспективі будуть відтворюватися в зовнішній рекламі інших країн, особливо пострадянських. У цих країнах зберігається значний потенціал зростання цін на рекламні послуги. p align="justify"> Наприклад, CPT в зовнішній рекламі в Росії в 2,5 разів нижче, ніж у Великобританії і сім разів нижче, ніж у США. Крім того, в Росії і ряді інших країн ще багато десятиліть будуть позначатися особливості радянського містобудування. Російські міста з розімкнутої забудовою, укрупненими кварталами мікрорайонів, широкими вулицями і магістралями, а...
