іо менш вражає, ніж телеролик, також у різних журналів, наприклад, може бути різна ступінь впливу. Найбільш висока вона в телебачення, оскільки воно здатне поєднувати звук, колір, рух і інші чинники. Також значний цей показник, в цілому у журналів. Деякі газети, як, наприклад, "Speed-Інфо", спеціально покращують поліграфічну техніку для того, щоб друкувати кольорові фотографії та збільшувати ступінь свого впливу.
4. Стійкість послання показує, наскільки часто дане рекламне оголошення потрапляє на очі і наскільки воно запам'ятовується. Велика кількість людей бачать зовнішню рекламу, оголошення на дорогах і телефонні довідники; журнали надовго зберігаються у споживача, тим часом, оголошення по радіо і телебаченню тривають у середньому близько 30 секунд. p> 5. Заповненість характеризує число рекламних оголошень, що містяться в одній програмі, одній сторінці, одному виданні й т.д. Якщо дається багато рекламних оголошень, то заповненість дуже велика. Телебачення часто критикують за те, що воно багаторазово крутить дуже короткі рекламні ролики разів. З 1967 року кількість рекламних роликів на телеекрані збільшилася втричі. p> 6. Термін подання - це період, за який інформаційне джерело може розмістити рекламу. Він є найменшим для газет і найбільшим для журналів і телефонних довідників. Його тривалість показує наскільки тижнів або місяців фірма повинна планувати вперед свою рекламну кампанію і стикатися з можливістю появи неправильних послань у постійно мінливих умовах. У популярних телепередачах строк подання також може бути довгим через обмеженість числа переданих рекламних оголошень.
Не корисна аудиторія - та частину аудиторії, від якої не отримала відповідної очікуваною реакції рекламна кампанія. У силу того, що зусилля реклами спрямовані на масові аудиторії, це дуже суттєвий фактор. Наприклад, в журналі садівників любителів фірма розмістила рекламу садових будиночків, визначивши з допомогою маркетингового дослідження, що близько 500 тис. читачів цікавляться такими будівлями, а 150 тис. немає. Відповідно 150 тисяч читачів і складають марну аудиторію з погляду рекламодавця. p> Основними (по видах витрат) носіями рекламних повідомлень, або коштами реклами, є: засоби масової інформації, директ мейл, зовнішня реклама.
- Засоби масової інформації включають в себе телебачення, радіо, газети, журнали.
- Директ мейл (пряма поштова реклама) - засіб доведення звернення рекламодавця в незмінному письмовому, друкованому або спеціально обробленому вигляді методом контрольованого поширення безпосередньо до відібраних людей.
- Зовнішня реклама включає в себе вивіски, плакати, щити й світлові установки. Крім того, рекламодавці використовують рекламу на транспорті, рекламні сувеніри та подарунки, рекламу в місцях продажу, упаковку, етикетки, вкладиші, фільми.
Таблиця 1. Основні засоби поширення реклами
Засоби реклами
Переваги
Обмеження
Газети
Гнучкість, своєчасність, хороший охоплення місцевого ринку, широке визнання і прийняття, висока достовірність
Короткочасність існування, низька якість відтворення, незначна аудиторія В«ВториннихВ» читачів
Телебачення
Поєднання зображення, звуку і руху, почуттєвий вплив, високий ступінь залучення уваги, широта охоплення
Висока абсолютна вартість, перевантаженість рекламою, скороминущість рекламного контакту, менша вибірковість аудиторії
Пряма поштова реклама
Вибірковість аудиторії, гнучкість, відсутність реклами конкурентів у відправленні, особистісний характер
Відносна висока вартість, образ В«макулатурностиВ»
Радіо
Масовість використання, висока географічна і демографічна вибірковість, низька вартість
Представлення тільки звуковими засобами, ступінь залучення уваги нижче, ніж у телебачення, скороминущість рекламного контакту
Журнали
Достовірність та престижність, висока якість відтворення, тривалість існування, значне число "вторинних" читачів
Тривалий часовий розрив між купівлею місця та появою реклами, наявність непотрібного тиражу
Зовнішня реклама
Гнучкість, висока частота повторних контактів, невисока вартість, слабка конкуренція
Відсутність вибірковості, обмеження творчого характеру
Джерела реклами:
Друкована реклама.
Основними засобами поширення друкованої реклами є газети, журнали, каталоги і довідники. Попри те, що в даний момент ...
