для реклами використовуються більш нові технології як Інтернет і телебачення, тим не менш, друковані засоби масової інформації продовжують утримувати передові позиції в даній сфері переважної більшості товарів і послуг. У свою чергу, найбільш істотну частину рекламної інформації, поширюваної через друк, до споживача доносять газети.
а) Реклама в газетах.
Газети являють собою воістину загальнонаціональне засіб інформації. Встає питання: чому люди віддають перевагу саме газетам? Я думаю, вони схильні більше довіряти прочитаного особисто, а не почутому від когось. Або, їм просто зручніше вивчати рекламну інформацію, розміщену в газетному оголошенні. А може просто через те, що газета є найдоступнішим засобом інформації. У той же час у кожної газети своя аудиторія. Читацька аудиторія має найважливіше значення для розробників реклами - адже мова йде про людях, які вивчають газетну інформацію, в тому числі і рекламу. Працівникам рекламного бізнесу важливо завжди вивчати читацькі аудиторії видань, в що вони мають намір звернутися з пропозиціями про розміщення реклами.
Але я думаю, зараз варто поговорити про те, що ж береться до уваги рекламодавцем і що ж відрізняє газети один від одного:
Параметри вихідних газет. До найбільш важливих параметрів належать періодичність виходу газети, її тираж, формат і обсяг, наявність додатків та додаткових випусків.
Періодичність . Безумовно, періодичність видання приймається до уваги замовниками та розповсюджувачами реклами - в першу чергу тому, що це стосується термінів доведення реклами до відома споживачів. Щоденні газети дозволяють це зробити з більшою оперативністю. Тижневики ж більш придатні для реклами, підлягає повторному опублікуванню.
Тираж . Тираж - це дуже важливий показник для працівників рекламної сфери. Знаючи реальний тираж газети, нескладно визначити, яку приблизно аудиторію можна охопити в процесі задуманої рекламної компанії підрахувати її собівартість, прикинути, на який ефект при цьому можна буде розраховувати виробнику продукції.
Формат . Професіонал-рекламіст виходить з того, що реклама більш великого формату на практиці виявляється більш ефективною.
Важливим параметром для рекламіста є, і обсяг газети. Достовірна інформація про кількість сторінок, які нараховує в собі та чи інша газета, буде, безумовно, сприятиме підвищенню якості виконання реклами, як наслідок - зростання її ефективності. p> рубричной і макетна реклама в газетах . У відповідність з існуючими правилами рекламу, публіковану в газетах, прийнято поділяти на рубричной і макетну. Макетна реклама може бути, у свою чергу, внутрішньосмугової (тобто за рішенням видавця розташовується майже довільно на будь-який з смуг газети) або виходить у вигляді додатків або спеціальних рекламних вставок. p> рубричной реклама - та частину газетної реклами, яка спеціально розсортована і опублікована у вигляді самостійного розділу газети, розташовуючись всередині нього за темами - нерухомість, будматеріали тощо
Важливими відмінними рисами рубричной реклами є:
В· Майже повна відсутність у такій рекламі зображень.
В· Щодо малий обсяг рекламного звернення.
В· Чорно-білий друк, обмежений вибір шрифту, спрощена верстка тексту.
В· Розміщення рекламних пропозицій в строго певному порядку всередині рубрик.
В· Єдина форма подання тексту рекламного звернення.
За жанром виконання рубричная реклама найближче до оголошенню. Поряд з рубричной більшістю газет все більше використовується і макетна реклама. Прикладом такої реклами може послужити будь-яке газетне рекламне звернення, яке:
В· Розміщено всередині смуги, що не відданої цілком під рекламу.
В· Має довільні розміри і форму подання.
В· Більш вільне і оригінальне змістом.
В· Несе в себе всю що представляє інтерес для споживачів інформацію. p> Звичайно, газетна реклама має багато переваг, але і недоліків теж. Варто відзначити, що, насамперед, досить значна частина молодих людей у ​​віці від 18 до 24, а також населення має проблеми із зором взагалі не схильні читати газети, з іншого боку слідуючи звичці, газетам віддають перевагу майже всі великі групи споживачів.
б) Журнальна реклама.
Журнали нескладно відрізнити від газет - за формою, і за змістом. Ці обставини вплинули і на утримання і на зовнішній вигляд журнальної реклами. Впливають на неї і деякі інші параметри вихідних даних журналів. До основних параметрів вихідних даних відносяться періодичність, тираж, формат і обсяг, наявність додатків і додаткових випусків. Більшість журналів відображають інтереси вельми вузьких читацьких аудиторій й мають досить не великий тираж. У зв'язку з цим варто поговорити про тематичної спрямованості журналів. У строкатому різноманітті найбільше чітко виділяються суспільно-політи...
