ь основний принцип реклами на щиті.
Транспортна реклама ознайомить з вашим підприємством як пішоходів, так і пасажирів. У таксі можна помістити інформацію для забезпечених верств населення, для людей, що живуть переважно в центрі міста. Досить широке охоплення споживачів досягається за рахунок розміщення реклами на різних видах громадського транспорту: різнокольорові автобуси, тролейбуси відразу впадають в очі. Текст рекламного оголошення, розміщеного на них, залишається в пам'яті перехожих і пасажирів. А оскільки маршрути громадського транспорту охоплюють різні частині міста, рекламу вашої організації побачать багато людей. У рекламних цілях можна задіяти і зупинки громадського транспорту. В очікуванні автобуса пасажири від нічого робити будуть з цікавістю розглядати те, що зображено на щиті. Те ж стосується залізничних і автовокзалів. Помістити інформацію на власних транспортних засобах - найдешевший спосіб. Головне - щоб при цьому транспортний засіб мав належний вигляд, створюючи привабливий імідж підприємству. p> Одним з найбільш цілеспрямованих видів інформування населення про свій бізнес зараз є виставки . Вони дозволяють залучити до компанії увагу зацікавлених осіб - як потенційних партнерів, так і клієнтів. Виставки гарні ще й тим, що можна не тільки дати координати фірми і розповісти про її діяльності, а й продемонструвати "в живу" товари і послуги. У будь-якому випадку виставка приносить нові контакти і не вимагає великих фінансових витрат. p> Є три основних види виставок: громадські, комерційні, приватні. У свою чергу, громадські діляться на міжнародні, національні та місцеві. На громадських виставках, як правило, представлені товари, необхідні для широкого кола людей, і приходять усі бажаючі. Кращий спосіб показати себе для продуктових і побутових фірм. p> На комерційних виставках найчастіше демонструються промислові товари. Це виставки інформаційної та телекомунікаційної техніки, обладнання харчової та переробної промисловості, одягу, взуття і т.д. Вони розраховані на фахівців і передбачають пошук нових партнерів та укладання контрактів. p> Приватні виставки представляють окремі види бізнесу. Як правило, вузькоспеціалізовані, проводяться у готелях, концертних залах, кафе і ресторанах. Вони вельми закриті і передбачають участь тільки "своїх". p> За допомогою виставки компанія може знайти нових покупців і партнерів, продемонструвати новий напрямок свого бізнесу, стимулювати активність свого торгового персоналу, отримати інформацію про ситуацію на ринку, поширити інформацію про своєму підприємстві серед широких верств громадськості. p> Звичайно, жодне медіа окремо не дає можливості повністю охопити цільову аудиторію. Тому масову рекламу на одному носії варто підтримувати рекламою на одним, щоб нагадати людині про продукт в той момент, коли він у ньому потребує. Наприклад, у рекламній кампанії системи грошових переказів Western Union було задіяно кілька медіа. За допомогою ТВ-реклами люди дізнавалися про існування такої послуги взагалі. Зовнішня реклама нагадувала потенційним клієнтам про Western Union. Нарешті, в питанні грошей люди завжди обережні, і для підвищення довіри до компанії використовувалася преса. Там докладно описувалася система грошових переказів і розповідалося про компанії Western Union.
Коли вибір на користь тих чи інших рекламних носіїв зроблено, належить визначитися, як їх використовувати. p> перше, можна орієнтуватися на очевидні речі. Наприклад, спортивні програми та новини дивляться переважно чоловіки, а серіали - домогосподарки. До того ж можна орієнтуватися на прайм-тайм - час, коли у телеканалів максимально збільшується аудиторія: з 19.00 до опівночі в будні і обидва вихідних дні. На радіо прайм-тайм зазвичай припадає на 9.00-11.00, 18.00-21.00 і на 11.00-18.00 у вихідні дні. У "зовнішній рекламі" критерієм правильного розміщення слугує місце розташування носіїв - найбільша кількість контактів з щитами 3 * 6 м відбувається на проспектах.
Однак вибір розміщення на око не завжди точний, тому медіапланери вдаються до рейтингів того чи іншого медіаносія, які дозволяють судити про склад його аудиторії. Вивченням цього питання на телебаченні, радіо і в пресі займаються TNS/Gallup Media, КОМКОН, RPRG; інформацію про аудиторію зовнішньої реклами надає "Еспар-Аналітик". Але такі дані коштують недешево. Наприклад, річний пакет досліджень TNS/Gallup Media може обійтися в $ 100 тис. Втім, якщо рекламодавець збирається розмістити рекламу на одному медіаносіями, йому нададуть довідкову інформацію, яка коштує дешевше - $ 100-1000.
Більшість рейтингів дозволяють визначити, за допомогою якого медіаносія можна досягти найбільшого охоплення цільової аудиторії та ефективної частоти контакту споживача з рекламним повідомленням. Поняття "ефективна частота контакту" вказує, скільки разів людина повинна побачити (почути) повідомлення, щоб купити рекламований товар. Експерти стверджують, що ефективна ча...
