ься, якщо назва нового продукту пишеться на англійською мовою - напис треба бачити. p> Для малих і середніх підприємств це один з вдалих способів розповісти про себе. Радіо, як правило, ефективніше преси та його послуги дешевші телевізійних. Головне, як і в ситуації з телебаченням, - визначити оптимальний час для радіореклами. p> Але на відміну від телебачення радіо слухають у машині, на роботі, вдома на кухні, тому що воно не відволікає уваги на картинку. Тому реклама на радіо повинна бути звучною, яскравою, випадати з загального інформаційного або музичного ряду. При цьому в розпорядженні у рекламодавця всього півхвилини, за які треба встигнути залучити увагу, дати чітке уявлення про себе і переконати в необхідності звернутися саме у вашу компанію. Велике значення має голос, супроводжуючі фон, звук. p> Телебачення та радіо підходять для проведення короткострокової рекламної кампанії, приуроченої до якого-небудь значного події. Рекламна кампанія триває всього кілька днів, і сенс її полягає в оперативному використанні представилися комерційних можливостей. Такими значними подіями можуть бути Новий рік, Різдво, 8 Березня, будь-який інший всенародне свято, сезон літніх відпусток, День знань і т.д. br/>
Головна особливість паперової преси - в її чіткої сегментованості. Цільова аудиторія в більшості випадків добре відома, що значно полегшує вибір видань. Крім того, рекламні тексти в пресі читають набагато уважніше, ніж на інших друкованих носіях, тому тут можна розміщувати детальну рекламну інформацію. Вдобавок в журналах і газетах можливо максимально тісне спілкування з покупцем - анкети, знижкові купони, лотереї та т. п.
Поширення інформації про компанію через пресу - найбільш традиційний і дієвий метод залучення покупців і клієнтів. Друковані видання діляться на федеральні і місцеві, а також на спеціалізовані та неспеціалізовані. p> Як правило, для більшості підприємців оптимальним варіантом є реклама в місцевій пресі, так як у виданнях загальнодержавного масштабу помістити інформацію про собі - задоволення дороге, його можуть дозволити собі лише великі компанії. Але справа не тільки в ціні. p> Місцеві газети допоможуть фірмі працювати більш прицільно. Тим більше що у регіональних видань можуть бути і міські програми, і додатки для жителів сільської місцевості, а також родинні видання, поширювані в сусідніх районах, з якими теж можна буде незабаром налагодити стосунки. p> Вельми ефективний шлях - дати інформацію про компанію в місцевих безкоштовних рекламних газетах. У таких видань зазвичай великий тираж і широке коло читачів. Читач переглядає рекламну газету саме в пошуках потрібної інформації про товар або послугу. Не варто скидати з рахунків і місцеві журнали. Їх коло читачів перевищує тираж, оскільки зазвичай їх кладуть в медичних установах, офісах фірм. Тобто вони багато разів В«спрацьовуютьВ» як носії рекламної інформації. p> Якщо товари і послуги компанії мають специфічний характер, не розраховані на широку аудиторію, найкраще підійдуть спеціалізовані та галузеві видання. У них досить вузьке коло читачів, але це саме ті люди, яких реклама може зацікавити. p> У кожному разі, при виборі видання необхідно з'ясувати місця розповсюдження даного журналу або газети, величину тиражу, соціальний статус читачів, число постійних передплатників у різних регіонах. Чим більше інформації про видання, тим легше зупинити свій вибір на одному з них. p> У всіх друкованих виданнях є професіонали, які мають досвід складання рекламного оголошення або тексту. Але замовнику необхідно пам'ятати, що будь-яке повідомлення про компанії має привертати увагу, викликати інтерес і спонукати людей до дії. І що його рекламі доведеться конкурувати з рекламою інших фірм. Вона повинна бути помітна на журнальної або газетної смузі, відповідати естетичним вимогам читачів. У тексті рекламного оголошення необхідно насамперед акцентувати увагу на сильних сторонах вашої організації. А щоб виграти на тлі конкурентів, потрібно враховувати те, чого вони не можуть запропонувати, знати їх слабкі сторони і представити інформацію про себе інакше. p> Зовнішні носії - Порівняно дешевий тип медіа для проведення локальної рекламної акції. До того ж саме в зовнішній рекламі можливі найнесподіваніші креативні рішення. Але у неї є великий недолік - неможливо провести федеральну кампанію. Крім того, на ефективність зовнішньої реклами впливають погодні умови. У холодну пору року через слабку видимість і поганого стану носіїв низька, наприклад, віддача від реклами на наземному транспорті. Зовнішня реклама включає в себе дорожні щити, рекламу на бортах транспортних засобів та в них самих. p> Добре оформлені рекламні щити можуть служити досить ефективною формою реклами. Яскравий приклад - реклама різних марок сигарет. Рекламне оголошення на щиті повинно бути незабутнім і досить простим, щоб з першого погляду все було зрозуміло. Мінімум слів і максимум інформації - ос...
