рше вступила в силу в 1927 році. Вона оновлюється кожні 10 років. p> Усередині Великобританії Бі-бі-сі має більше 20 різних телеканалів, включаючи і цілодобовий канал новин - BBC News 24. Радіомовлення здійснюється за 14 різних каналах, що передає новини, радіопостановки, спорт і музику різних стилів і напрямків [2].
Всесвітня служба Бі-бі-сі (один час вона називалася Імперської службою) почала працювати в 1932 році. Сьогодні вона говорить 43 мовах. Загальне число слухачів хто входив у Всесвітню службу відділень перевищує 150 мільйонів чоловік. p> Головна резиденція Всесвітньої служби, Буш-хаус, отримав свою назву від побудував його Ірвінга Буша, власника нью-йоркської компанії Bush Terminal і одного з родичів нинішнього президента Сполучених Штатів.
Як і американські радіостанції В«Голос Америки В»іВ« Свобода В»,В« Вільна Європа В», Бі-бі-сі в світлі закінчення холодної війни і розпаду СРСР, а також у зв'язку з боротьбою з міжнародним тероризмом змінила пріоритети іномовлення. Всесвітня служба Бі-бі-сі з 2007 року припиняє радіопередачі на 10 мовах. Зекономлені кошти підуть на створення нового телеканалу на арабській мові. Це буде перша міжнародна телеслужба Бі-бі-сі на іноземній мові. Передбачається, що новий канал почне мовлення в 2007 році. Спочатку він буде працювати по 12 годин на день. Пізніше мовлення передбачається зробити цілодобовим.
Скорочення торкнуться в основному радіоредакцій, що ведуть мовлення на країни Центральної Європи. Закрито буде болгарська, угорська, грецька, польська, словацька, словенська, хорватська і чеська служби.
Крім цього буде закрито мовлення казахською мовою. Мовлення російською мовою в Казахстані буде збережено.
Припиниться мовлення і на тайському мовою. Також планується скоротити радіомовлення в Бразилії (Сайт Бразильської служби Бі-бі-сі збережеться) та інтернет-мовлення на хінді. Всі ці перетворення планується завершити до березня 2006 року.
Бренд Аль-Джазіра (араб. Ш§Щ„Ш¬ШІЩЉШ±Ш© - В«ОстрівВ») - катарська телекомпанія, зі штаб-квартирою в Досі.
За прикладом цієї телекомпанії хочу виділити їх проривну маркетингову політику, в даному випадку створення бренду та управління ім. Телеканал напевно став відомішим, ніж західні гіганти ЗМІ. Як це сталося, коли компанії вкладають десятиліттями, а аль-Джазіра зробила ім'я собі за 7 років. p> 11 вересня 2001 р. - день атаки терористів на Нью-Йорк - створив нову реальність. Політика, економіка, долі держав, континентів і людей прийшли в рух. Божевільний вибух відгукнувся хвилею негативної енергії для всієї планети. Але з загального правила завжди бувають винятки. Не обійшлося без цієї В«наукової теореми В»і цього разу. Смерті в Америці дали життя В«аль-ДжазіраВ» - інформаційної компанії арабського світу, яку останнім часом все частіше порівнюють із CNN.
Ми не будемо описувати саму компанію та історію її розвитку, оскільки, з одного боку, ця інформація вже доступна для зацікавленого читача, з іншого - мета нашого матеріалу інша. А саме: на прикладі В«арабської ЗМІВ» показати, як у такому переповненому ринку - постачання новин - можна створити новий бренд.
Для переходу до темі дозволимо собі пригадати, що з самого старту в 1995 р. катарська компанія відразу задала нові стандарти роботи з новинами. Сучасний підхід призвів до того, що ряд ісламських держав заборонив трансляцію каналу. Перший ривок на західні ринки стався в 1998 р., коли В«Аль-ДжазіраВ» показала інтерв'ю з Усамою бен Ладеном. З 2001 р. компанія офіційно заробляє гроші самостійно, без підтримки свого творця еміра Катару шейха Хамада бін Халіфа аль-Хані.
Щоб зрозуміти, як саме на наших очах відбувається народження бренду, давайте розберемо його на компоненти.
Перше. Для того щоб бренд відбувся, необхідно в його основу покласти хороший продукт. Якщо ми подивимося публікації про В«Аль-ДжазіруВ», то побачимо, що основою В«ПродуктуВ» стало залучення в компанію арабських журналістів, які сформувалися у стінах Orbit Communications, партнера британського ВВС, який намагався створити в Саудівській Аравії перший збудований на західний манер телеканал. Таким чином, В«аль-ДжазіраВ» придбала людей, що пройшли дуже хорошу професійну підготовку у всесвітньо визнаних засобах масової інформації.
Далі. Що важливо для розвивається бренду - це якісь унікальні особливості товару, його складових. І для бренду В«аль-ДжазіриВ» цією точкою відмінності стало те, що компанія арабська та має доступ до арабських першоджерел. Природно припустити, і це видно на практиці, що часто там, де європейські та американські журналісти не зможуть працювати з моральних або психологічних причин, арабські зроблять свою справу. Про різницю між Сходом і Заходом стільки говорено, що немає сенсу повторюватися. Але відмінності в етикеті, в поведінці чоловіків і жінок, в підході та в оцінках подій є досить серйозними причинами для того, щоб арабські жур...
