попиту на товар. Споживачеві реклама дозволяє заощадити час і кошти при з'ясуванні заявлених відмітних властивостей товару. [4,23]
Л.Ю. Гермогенова відзначає такі цілі реклами .
В· Формування у споживача певного рівня знань про даний товар, послугу
В· Формування потреб у даному товар, послугу
В· Формування доброзичливого ставлення до фірми
В· Спонукання до придбання саме даного товару у даної фірми
В· Стимулювання збуту товару або експлуатації послуг
В· Прискорення товарообігу
В· Прагнення зробити даного споживача постійним покупцем даного товару, постійним клієнтом фірми
В· Формування в інших фірм образу надійного партнера
В· Допомога споживачеві у виборі товарів і послуг. [1,79]
Залежно від виконуваних цілей рекламу можна об'єднати в три групи:
1. імідж реклами - реклама по створенню сприятливого образу, іміджу фірми та її товару. Види:
рекламні ролики на телебаченні
рекламні щити
реклама на транспорті
реклама в популярних газетах
2. стимулююча реклама - по стимулюванню потреби в придбанні вашого товару чи експлуатації пропонованої вами послуги. Види
повторювана в газетах і журналах
пряма поштова розсилка
реклама по радіо
телереклама
3. реклама стабільності , закріплення досягнутих результатів. ЇЇ види:
прихована реклама у вигляді статей про товари і діяльність фірми
участь у виставках
Принципи ефективності реклами:
. В основі гарної реклами завжди лежить гарна ідея, стрижень реклами
1. Наведіть аргументи на користь своєї реклами
2. Розкажіть покупцеві про достоїнства свого товару
. Не можна купити те, чого не знаєш
. Говоріть про товар правду. Але вмійте сказати її красиво
. Вартість ре...
