увати ступінь ризику за допомогою отримання додаткової інформації за допомогою маркетингових досліджень. Ці дослідження спрямовані на збір, систематизацію та аналіз певного кола даних, отриманих в результаті проведених спеціальних обстежень, з метою прийняття обгрунтованих рішень в області реклами. Рекламні дослідження є різновидом маркетингових. Вони призначені для формування та оцінки рекламної стратегії, розробки рекламних кампаній, рекламних звернень, контролю за ефективністю їх реалізації.
Дослідження, проведені в області просування товару на ринок, є інструментом для пізнання ринку очима споживача. Їх мета - виявити, як, коли і за допомогою яких засобів можна стимулювати збут товарів, успішно здійснювати рекламні заходи.
Важливе значення має дослідження думки споживчої громадськості з метою з'ясування інформованості населення про товари та послугах.
В умовах ринкових відносин діяльність агентства повинна будуватися таким чином, щоб воно співпрацювало з рекламодавцем уже на стадії складання попереднього плану збуту продукції.
3. Виробничий відділ займається виготовленням рекламних носіїв і в деяких випадках об'єднує такі виробничі підрозділи, як друкарні, телестудії, майстерні з виробництва рекламних засобів і т. д.
4. Крім своїх специфічних рекламних функцій, рекламне агентство має ефективно вести свою господарсько-фінансову діяльність, забезпечувати ефективне управління, а також мати відповідні допоміжні служби. Рішенням цих функцій зайняті господарсько-фінансовий відділ і бухгалтерія агентства.
5. В агентстві повинен бути постійно діючий редакційно-мистецький Рада, до складу якого входять не тільки головні фахівці агентства, але й фахівці в галузі реклами, мистецтва, художники, працівники науково-дослідних інститутів, які не є працівниками агентства.
Рада покликана робити оцінку та затвердження випускаються рекламних матеріалів з урахуванням думки представника замовника.
Запропонована структура агентства не є універсальною, а тому інші агентства можуть мати іншу структуру в залежності від конкретних умов, в яких вони функціонують.
2. Рекламна діяльність на фірмі. br/>
2.1. Підхід фірм до організації реклами. br/>
Реклама являє собою неособисті форми комунікації, здійснювані за посередництвом платних засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансування.
Серед що грошей на рекламу не тільки комерційні фірми, а й музеї, фонди й різні суспільні організації, які прагнуть розрекламувати свої цілі перед різними цільовими аудиторіями.
У реклами безліч застосувань. Нею користуються для формування довгострокового образу організації (престижна реклама), для довгострокового виділення конкретного марочного товару (реклама марки), для поширення інформації про продаж, послугу чи подію (рубричная реклама), для оголошення про розпродаж за зниженими цінами (реклама розпродажів) і для відстоювання конкретної ідеї (роз&...
