им фактором, що впливає на витрати часу покупців на придбання товару, а площа обслуговування пропонує визначити емпірично з урахуванням щільності населення, яке проживає на території навколо магазину. В
R = S/П (3,14) (2)
R = 117725/3, 14 = 193,6 метрів
Розрахований радіус обслуговування магазину № 2 В«ІжтрейдінгВ» захоплює тільки спальний район вул. Пушкінській, але насправді більшість клієнтів магазину - люди, проживають в даному районі.
Наприклад, у сільському районі в хороший магазин можуть приїжджати клієнти за 30-50 кілометрів, у великому місті 90% потенційних клієнтів підприємства торгівлі живуть або працюють в радіусі 5-20 хвилин ходьби від магазину, тому необхідно враховувати повсякденні маршрути людей.
Якщо ж підприємство має оригінальну концепцію, товари, які ніхто більше в даному районі не пропонує, торгова територія такого підприємства значно розширюється до території району або навіть міста.
Магазин № 2 ТОВ В«ІжтрейдінгВ» підприємство роздрібної торгівлі, яке функціонує на споживчому ринку товарів і послуг міста Іжевська. Відповідно до чинного законодавства, у тому числі Федеральними законами: В«Про захист прав споживачівВ», В«Про якість та безпеку харчових продуктів В»,В« Про санітарно-епідеміологічне благополуччя населення В», В«Правилами продажу окремих видів товарівВ» (постанова Уряду РФ від 19,01,98 р. № 55); В«Правилами продажу окремих видів товарів на території міста Іжевська В»(рішення Міської думи м. Іжевська від 09,07,99 р № 131).
Будь-який ринок з точки зору маркетингу складається з покупців, які відрізняються один від одного. Здійснення успішної комерційної діяльності в ринкових умовах передбачає врахування індивідуальних переваг різних категорій споживачів. Саме це становить основу сегментації ринку. Сегментація ринку дозволяє підвищити ефективність засобів і методів реклами, регулювання цін, застосовуваних форм і методів обслуговування. Сенс її полягає в тому, що підприємство не розпилює, а концентрує свої зусилля на В«напрямок головного ударуВ» (найбільш перспективному для нього сегменті). Сегментація розкриває потенційні можливості підприємства на ринку. Підприємство вибирає найбільш привабливі сегменти, які повинні служити метою для досягнення бажаних результатів. Єдиного способу сегментації ринку не існує, але, як правило, сегментацію проводять, використовуючи такі ознаки: географічний (місце або район проживання: місто, село, центральний район або околиця і т.д.), соціально-демографічний (стать, вік, соціальний статус, дохід), психологічні (ступінь лояльності та прихильності і т.д.).
Магазином № 2 була розроблена анкета для проведення опитування потенційних споживачів, визначена вибірка споживачів, необхідних для опитування - у кількості 120 осіб. На підставі отриманих з анкет даних була виконана сегментація споживачів і дані занесені в таблицю 1.
Таблиця 1
Результат аналізу опитуванн...
