align="justify"> Основна рекламна тема кампанії. Зазвичай в рекламі виборчої кампанії звучить кілька тем, що відображають програмно-ідеологічні установки кандидата і погляди виборців. Проте завжди є одна ударна тема, яка повинна отримати своє відображення у гаслі кампанії. Цей афористичний гасло є серцевиною кампанії і пропонується вже на стадії формування концепції виборчої кампанії. p align="justify"> Можна виділити кілька елементів, які характеризують В«сильнуВ» концепцію.
. Лаконічність. p align="justify">. Достовірність. p align="justify">. Актуальність. p align="justify">. Контраст. p align="justify">. Звернення до серця виборця. p align="justify">. Спрямованість. p align="justify">. Багаторазове повторення. p align="justify">. Зрозумілість. br/>
4. Розробка передвиборної програми і платформи
Програма та виборча платформа кандидата є одним з основних ресурсів кампанії. У країнах старої демократії саме програма в більшості випадків стає підставою для голосування основної частини виборців В«заВ» чи В«протиВ» кандидата. У нашій країні все не так. Більшість російських виборців голосує виходячи не з раціональних мотивів, а на основі одномоментного емоційного стану. p align="justify"> Грунтуючись на такому підході виборців до голосування, багато політиків стали проголошувати принцип відмови від будь-якої змістовної програми, підміняючи її короткої, на 1-2 сторінках виборчої платформою, яка містить в основному ідеологічні знакові символи. Однак наявність хорошої, обгрунтованої програми, орієнтованої на конкретні потреби, необхідно. Адже саме вона дозволяє згуртувати навколо кандидата думаючу частину населення, створити команду однодумців, єдино, що і може привести кандидата до перемоги. Приваблива виборча платформа і основна тема рекламної кампанії повинна логічно випливати з програми кандидата. Тому складання програми кандидата - відповідальний момент підготовки до кампанії. Структуру програми можна будувати за наступною схемою:
. Констатація існуючих проблем з обов'язковими цифровими викладками, якщо мова йде про економіку, соціальній сфері або зростанні злочинності. p align="justify">. Основні заходи щодо вирішення цих проблем, необхідні, на думку кандидата. p align="justify">. Можливе приватне участь кандидата у здійснення цих заходів (висування законопроекту, реалізація програми соціальної допомоги тощо). p align="justify">. Заклик до виборців підтримати кандидата голосуванням за нього. (В«Якщо Ви згодні з цими пропозиціями, підтримайте їх своїм голосуванням за ІвановаВ»). p align="justify"> Існує багато джерел виявлення суспільних потреб, включаючи особисте спілкування з виборцями, аналіз преси, ситуаційні аналізи фахівців з окремих проблем. У будь-якому випадку необхідно уникати практики складання цього найважливішого стратегічного документа тільки виходячи їх своїх власних умоглядних або емоційно-з...
