Міносвіти Росії
федеральне державне бюджетне освітня установа
вищої професійної освіти
Факультет Економіки та менеджменту
Кафедра Економіки та організації виробництва
КУРСОВИЙ ПРОЕКТ
Навчальна дисципліна Теорія і практика реклами
Тема Розробка рекламної кампанії БГТУ «ВОЕНМЕХ»
Студент
И.Д. Назарова
Керівник
Старший викладач
П.Я. Фарберов
Санкт-Петербург - 2014
Реферат
Розробка рекламної кампанії для БГТУ «Военмех»
Автор роботи: Назарова И.Д.
Актуальність курсової роботи зумовлена ??тим, що для державних організацій якісно і своєчасно проведена рекламна кампанія є не тільки основою досягнення маркетингових цілей, а й важливим чинником функціонування і розвитку.
Мета роботи: теоретичне обґрунтування, розробка, планування і оцінка ефективності рекламної кампанії на прикладі конкретної організації.
Завдання: дослідити теоретичні аспекти планування і проведення рекламної кампанії, провести аналіз зовнішнього і внутрішнього середовища БГТУ «Военмех», визначити специфіку реклами ринку освітніх послуг, визначити цільову аудиторію, розробити рекламну кампанію, оцінити ефективність рекламної кампанії.
Наукова та практична значущість: отримані результати дослідження впроваджено в процес організації рекламної діяльності БГТУ «Военмех».
Рекомендації: керівництву організації приділяти більше часу планування рекламної діяльності.
Курсова робота містить 6 таблиць, 2 малюнка, 12 джерел.
Введення
Актуальність теми. Реклама продукції в діяльності фірми - це найважливіша складова частина комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на споживача. Реклама не тільки дозволяє інформувати споживачів про товар, на який існує попит на даному ринку, а й створити цей попит. При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкій та безперебійній реалізації продукції. Реклама товарів - це природний інструмент економіки і важливий регулятор ринкової системи. Організація комплексу ефективних рекламних заходів - це дуже складне завдання, для реалізації якої потрібно чітка і злагоджена робота кваліфікованих маркетингових фахівців або спеціальних рекламних підрозділів підприємств.
Реклама вимагає великих грошей, які легко розтринькати даремно, якщо фірма не зуміє точно сформулювати завдання, прийме недостатньо продумані рішення щодо рекламного бюджету, звертання і вибору засобів реклами, не зуміє зробити оцінку результатів рекламної діяльності.
Цілі і завдання дослідження. Метою даної роботи є розробка рекламної кампанії для Балтійського державного технічного університету.
Завданнями даного дослідження є:
- Дослідження теоретичних аспектів планування та проведення рекламної кампанії;
- Аналіз зовнішнього і внутрішнього середовища БГТУ.
- Визначення специфіки реклами на ринку освітніх послуг.
- Визначення цільової аудиторії;
- Розробка (планування) рекламної кампанії;
- Оцінка ефективності рекламної кампанії;
Об'єкт дослідження. Об'єктом дослідження є БГТУ
Предмет дослідження. Предметом дослідження є особливості створення рекламної кампанії для ВНЗ БГТУ.
Теоретичною та методологічною базою для роботи послужили наукові розробки та практичні узагальнення провідних вчених Росії і зарубіжних країн, що займаються проблемами маркетингу і товарознавства. У процесі написання роботи використані логічні методи наукового пізнання (аналіз, синтез, узагальнення, індукція, дедукція), а так само спеціальні економічні методи: порівняльний аналіз, графічний метод, SWOT-аналіз, методи групування та експертних оцінок.
Інформаційна база. Джерелами інформації для написання роботи послужили: базова навчальна література, фундаментальні теоретичні праці найбільших мислителів у розглянутій області, довідкова література, результати практичних досліджень ві...
