>
Різнорідна
продукція
Однорідна або
різнорідна продукція
Унікальна
продукція
Умови входу в галузь
і виходу з неї
Ніяких труднощів
Порівняно
вільно
Можливі окремі
перешкоди при вході
Практично
непереборні
бар'єри на
вході
Контроль над ціною
Відсутня
Дуже обмежений
Значний
(особливо при змові)
Дуже значний
Конкуренція
Цінова
В основному, цінова
В основному,
неценовая
Нецінова
Концентрація на ринках
Низька
Середня
Висока
Дуже висока
Доступ інформації
Рівний доступ до
всіх видів інформації
Деякі
труднощі
Деякі
обмеження
Деякі
обмеження
Приклади
Сільське господарство, послуги з обміну валюти
Виробництво одягу, взуття, книг, роздрібна торгівля
Виробництво сталі, автомобілів, сільгоспмашин, оптова торгівля
Електро-, газо-, водопостачання, метрополітен, зв'язок
3. C егментація і ємність ринків
Сегментація - розподіл ринку на групи покупців, що володіють схожими характеристиками, з метою вивчення їх реакції на той чи інший товар чи послугу.
Сегмент - група покупців, що володіє схожими потребами, бажаннями і можливостями. Поділ ринку на різні сегменти та їх подальше вивчення дозволяє компаніям сконцентрувати свою увагу на найбільш перспективних, з точки зору прибутковості, сегментах (цільових).
Сегментація може бути проведена як на споживчому, так і на промисловому ринку (ринку організацій).
Сегментація споживчого ринку може бути проведена за кількома ознаками: географічному, демографічному, психографическому, поведінковому, при цьому кожному з цих ознак притаманні свої змінні. Іноді компанії для отримання всеосяжної інформації про покупців виділяють сегменти на основі сукупності ознак.
Сегментування за географічною ознакою включає поділ ...
