еджменту (проштовхує товар на ринок), що відбивається на кінцевому попиті на товар (у короткостроковій перспективі) і можливості подальшого розвитку компанії (у довгостроковій перспективі). Таким чином, турбобрендінг - це інноваційний бренд-менеджмент, використовує турбоеффект. p> На сучасному ринку більшість компаній мають порівняно однаковий рівень конкурентоспроможності, тому що всі вони працюють в одному і тому ж зовнішньому оточенні, використовують однакові технології і закладають в маркетингові бюджети приблизно однакові суми. У подібних умовах турбоеффект стає ключовим чинником випередження конкурентів. p> Чеська академік Ф. Валента у своїй книзі В«Творча активність - інновації - ефект В»виділяє вісім рівнів інновацій в залежно від їх новизни:
інновації нульового порядку - відтворення первинних властивостей системи, збереження і оновлення її існуючих функцій;
інновації першого порядку - зміна кількісних Властивості системи;
інновації другого порядку - перегрупування складових частин системи з метою поліпшення її функціонування;
інновації третього порядку - адаптивні зміни елементів виробничої системи з метою пристосування один до одного;
інновації четвертого порядку - новий варіант, найпростіше якісна зміна, що виходить за рамки простих адаптивних змін, початкові ознаки системи не міняються - відбувається деяке поліпшення їх корисних властивостей (наприклад, оснащення існуючого електровоза потужнішим двигуном);
інновації п'ятого порядку - нове покоління: змінюються всі або більшість властивостей системи, але базова структурна концепція зберігається; p> інновації шостого порядку - новий вид, якісна зміна первинних властивостей системи, первинної концепції без зміни функціонального принципу;
інновації сьомого порядку - новий рід, вища зміна у функціональних властивостях системи або її частини, яка змінює її функціональний принцип (перехід до напівпровідників і транзисторів, заміна класичного повітряного транспорту транспортом на повітряній подушці) [31]. p> Дана наукова класифікація корелює з маркетингової класифікацією «³дмінні властивості товаруВ» Ж.-Ж. Ламбена, в основі якої також лежить ступінь інноваційності товару:
ексклюзивний товар;
товар зі значними відмітними властивостями;
товар з незначними відмітними властивостями;
товар-імітатор [17]. p> Так, інновації перших чотирьох порядків за шкалою Ф. Валенти є В«псевдоінноваціямиВ», або В«товарами-наслідувачіВ», тому що на Насправді в них не використовуються нові технології, а бренд, будучи основною бізнессілой, проштовхує товар на ринку. Інновації четвертого - сьомого порядків грунтуються на технічних відкриттях, у зв'язку з цим до них зараховують та досягнення в галузі нанотехнологій, тобто це вже відноситься до тієї області брендингу, в якій сила бренду підкріплюється силою інновації товару (Турбобрендінг). p> Д. Аакер в класифікації В«Ієрархія брендівВ» ро...
