зглядає можливі варіанти позиції бренду в корпоративній ієрархії:
корпоративний бренд;
асортиментний бренд;
бренд продуктової лінії;
суббренд;
брендіруемие компоненти й сервісні програми [19]. p> відобразив ці класифікації на двох осях, отримуємо полі координат, на якому можна виділити області звичайного брендингу та брендингу з турбоеффектом. Турбобрендінг є важливим поняттям для розвитку вітчизняних високотехнологічних галузей (наприклад, бурхливо розвивається зараз галузі нанотехнологій). Виявляючи найбільш цікаві з точки зору ринку інновації та надаючи їм первинний імпульс при виході на ринок, турбобрендінг здатний залучити в галузь значні ринкові інвестиції (шляхом стимулювання інтересу інвесторів до окремих продуктів і науково-дослідним центрам), орієнтувати напрям розвитку галузі на реальні потреби споживачів і зіграти роль каталізатора розвитку країни в цілому. p> ВИСНОВОК
Фінансуючи наукові розробки сьогодні, держава передбачає, що інноваційний товар самостійно буде домагатися успіху на ринку, використовуючи для цього тільки свої унікальні характеристики, тому в бюджеті подібних проектів відсутній пункт В«Витрати на розробку і просування бренду В». У той же час застосування бренд-менеджменту та маркетингу в цілому здатне надати вагому підтримку, а саме:
орієнтувати випускається продукт на потреби ринку;
збільшити попит на продукцію;
підвищити показники рентабельності за рахунок формування додаткової премії за бренд;
сформувати додатковий приріст капіталу корпоративного бренду компанії або наукового центру;
через покращення іміджу галузі в цілому залучити в неї більший обсяг інвестицій і забезпечити приплив кваліфікованих кадрів;
сформувати імідж Росії як сучасної інноваційної держави. Викладена в даній статті теорія відкриває нові можливості форсованого розвитку нанотехнологій як для відділ ьних компаній і продуктів, так і для країни в цілому. Грамотне поєднання різних бренд-стратегій і забезпечення їх реалізації за рахунок застосування ефективних інструментів і методів стане, на думку авторів, найважливішим завданням бренд-менеджменту в майбутньому. p> Список використаної літератури
1. Вступне слово Д.А. Медведєва на засіданні президії Державної ради В«Про розвиток інноваційної системи Російської Федерації В»18 квітня 2008
2. Єрмілов М.М., Сергєєв Д.В., Беренда А.П., Овчинников А., Щукін Р.В. Малий інноваційний бізнес: проблеми і перспективи. - Www.spb-mb.ru/index.php?page=297. p> 3. Інноваційна діяльність малих підприємств. -
4. Гризлов Б. Інноваційний шлях: вкладати в нанотехнології// Профіль. - 2008. - № 31 (586). - Http://profile.ru/items/?item=26840. p> 5. Нанотехнології в світі. - Www.rusnano.com/Rubric.aspx?RubricId=260. p> 6. Популярно про нанотехнологіях. - Www.iacnano.ru. p> 7. Президентська ініціат...
