У особисті інтерв'ю було залучено 515 москвичів, що є безпосередніми пасажирами метро. Основними завданнями дослідження були оцінка ефективності реклами в метрополітені, а також опис соціально-демографічного портрета пасажира та його споживчих характеристик. Згідно з результатами дослідження, Московський метрополітен залишається однією з ефективних медіа майданчиків, відмінними рисами якої є величезна щоденна аудиторія - пасажиропотік, тривалість безпосереднього контакту споживачів з рекламою, низький інформаційний шум, а також відсутність можливості перемикання. Так, за статистикою москвичів 76% москвичів - 6,9 млн. постійно використовують метрополітен в якості основного виду транспорту, з яких майже 6 млн. чоловік - 83% витрачають на поїздку більше 30 хвилин. Як і в попередні періоди, в 2009 році незмінними лідерами серед найбільш помічаються рекламних носіїв залишилися вагонні стікери, ескалаторні щити та постери на шляхових стінах, привернули увагу 93, 90 і 89% пасажирів, відповідно. Середньостатистичний столичний пасажир - це москвич, частка жінок - 54%, чоловіків - 46% від загального числа опитаних респондентів активного віку від 24 до 54 - 58%, працюючих - 62% із середньою освітою - 62%, при цьому має особистий або сімейний автомобіль - частка 51%, що відносить себе до групи забезпечених.
В
Висновок
Таким чином, ми розглянули всі етапи соціологічного та маркетингового дослідження, що дозволяє дослідникам зібрати найбільш повну та достовірну інформацію про споживачів продукту, про їх переваги і ставленні до послуг, які надаються будь-якої сферою діяльності або виробництва. В даній контрольній роботі розглядалися соціологічні дані про медіапредпочтеніях росіян у виробництві зовнішньої, TV та інтернет - реклами на період з березня 2009 року по вересень 2009 року і прогноз цін на рекламу на 2010 рік. Виходячи з цих даних, можна зробити висновок, що ринок реклами на 2010 рік буде розвиватися в позитивну сторону. Незважаючи на деяку нестабільність, попит споживачів на рекламу не буде падати, особливо це стосується реклами на телебаченні та в інтернеті. Але, не можна не помітити, що спосіб розміщення реклами в метрополітені нічим не поступається вищевказаним способам, адже, як було сказано в одній з публікацій В«в метрополітені зосереджені всі групи цільової аудиторії, аудиторія обширнаВ». Реклама вздовж ескалаторів в процентному співвідношенні перевищує ефективність інших способів розміщення. p align="justify"> Залежно від того, наскільки ретельно була проаналізована і інтерпретована інформація, можна говорити про те, чи буде продукт або послуга користуватиметься популярністю у покупців. Зрештою, від цього залежить прибуток компанії. У цьому і полягає феномен зворотного зв'язку, тільки він дозволяє компанії краще зрозуміти своїх клієнтів і орієнтувати на них всі заходи з реклами та просування товарів або послуг. br/>
...
