звичай дивляться телевізор у години відпочинку, коли нікуди не поспішають і не мають ніяких справ (особливо ввечері);
• сам факт присутності вашої фірми на телеекрані може створити враження, що вона більше, солідніше і міцніше, ніж у дійсності;
• записали ту чи іншу передачу на відеомагнітофон, побачать присутню в ній рекламу кілька разів і в протягом тривалого часу;
• телебачення може створити навколо рекламованих товарів і послуг атмосферу актуальності, успіху і свята.
Телевізійна реклама має деякі недоліки
• телереклама короткочасна і епізодична. Якщо телевізійна реклама не вгадала режим дня потенційного покупця, то рекламні звернення в термін не потраплять.
• стислість телевізійної реклами не дає можливості детально описувати позитивні якості товарів і не дозволяє запропонувати слухачам весь асортимент товарів.
• головна причина обмеження телевізійної реклами висока вартість.
• жоден інший тип реклами не вимагає стільки майстерності, знань і творчих здібностей;
Торгові фірми використовують рекламний час у телепередачах тривалістю від 5 секунд до 1 хвилини. Але цей недолік можна обійти, складаючи телепрограму з рекламою на кооперативних засадах з іншими фірмами.
З багатьох способів визначення ефективності телереклами звернемо увагу на два найбільш простих методу:
1) інтерв'ювання населення району для з'ясування, які телепередачі були переглянуті за попередні 3-4 години;
2) телефонне інтерв'ювання мешканців району під час передачі реклами для визначення назви передачі в момент телефонного дзвінка.
Якщо ви маєте можливість фінансувати проведення телевізійної рекламної компанії, то вам необхідно користуватися порадами тільки професіоналів у галузі реклами, які, використовуючи свій багатий досвід і потенціал, допоможуть вам раціонально затратити рекламні асигнування.
Телебачення - ідеальний рекламний інструмент для підприємств, яким потрібно "показати товар обличчям" або створити, навколо нього атмосферу ажіотажу. Багато хто вважає телевізійну рекламу найбільш ефективною, оскільки вона передає зорові образи - самі наочні й переконливі з усіх можливих.
Телереклама - не для лякливих і не для бідних. Це дуже дороге засіб реклами, яке поглине більше вашого часу, думок і грошей, ніж будь-яке інше.
Традиційно до телерекламі вдаються фірми, які хочуть донести свою інформацію до широкого кола клієнтів. Проте в майбутньому ситуація може змінитися: з розвитком кабельного телебачення можна буде направляти теле-рекламу більш вузьким, обмеженим колам споживачів.
Глава 7 Реклама на транспорті
Як масового засоби впливу на людей, що користуються різними видами транспорту, реклама на транспорті незамінна. Щодня послугами метро, ​​автобусів, тролейбусів, трамваїв, приміськими електричками користуються мільйони людей.
Реклама на транспорті класи...
