ти на ринку і забезпечує економічну ефективність діяльності організації.
Формування асортименту здійснюється постійно у всіх ланках товароруху - від виробництва до споживання. У кожному з них асортимент товарів різний. При цьому торговий асортимент в кінцевому ланці товароруху - магазині виступає в якості цільової установки всього процесу руху товарів та формування асортименту, оскільки дозволяє задовольнити попит покупців і отримати прибуток від реалізації товарів і послуг. p> Формування асортименту товарів у конкретному магазині проводиться з урахуванням дії цілого ряду факторів.
Вивчення впливу даних факторів здійснюється в процесі комплексного дослідження ринку фахівця-ми-маркетологами, а також фахівцями комерційного відділу організації торгівлі. Всі фактори прийнято умовно поділяти на загальні та специфічні [4, с.217-218]. p> До загальних чинників відносять всі зовнішні фактори, впли-яющіе в цілому на комерційну діяльність торгової організації. Серед цих факторів особливо виділяють розви-нення виробництва в республіці, в регіоні та в районі дислокації роздрібної торговельної мережі або конкретної точки продажу. Виробництво (у тому числі сільськогоспо-ної продукції), будучи основним джерелом товарних ресурсів торгівлі, впливає на структуру асортименту в роздрібній торгівлі. А розвивається попит, у свою чергу, повинен безпосередньо враховуватися виробниц-чими підприємствами при формуванні виробниц-дарських програм. Збалансованість попиту і запропонованого-вання на товарних ринках республіки дозволяє роздрібного торговим організаціям пропонувати більш конку-тоспроможності асортимент, насамперед за рахунок форми-вання більш прийнятних цін. Це пов'язано зі зниженням-ем витрат на просування товарів до кінцевих споживачів-лям (трансакційних витрат). Тому близькість про-виробництва та його розвиненість в республіці, за умови пос-тоянного підвищення конкурентоспроможності виробляй-мій продукції, забезпечує більш сприятливі умо-ви формування товарних ресурсів і торгового ассор-тімент господарюючими на роздрібному ринку суб'єкта-ми. Разом з тим регіональний протекціонізм, знижує фактор конкуренції і штучно звужує асортимент і вибір покупців. Просування, таким чином, некон-конкурентній продукції знижує валові доходи торгівлі та не сприяє розвитку виробництва. Такі заходи не повинні бути довгостроковими. p> З іншого боку, кон'юнктура ринку складається під впливом такого стратегічно важливого чинника, як попит. Однак перш ніж починати вивчення попиту ком-мерческій апарат повинен визначитися, на якому (яких) сегменті (сегментах) працюватиме дана організація торгівлі. Ця робота проводиться фахівцями відділу маркетингу разом. з керівниками та фахівцями комерційної служби в ході маркетингового досліджень-ня на основі результатів комплексного дослідження роздрібного ринку конкретного регіону (району, місцевості). Тому при побудові асортименту товарів у роздрібних-них торговельних організаціях необхідно розташовува...
