ня є текст рекламного повідомлення, зокрема рекламний слоган. Саме слоган несе в собі основну інформацію про рекламований об'єкт і володіє найбільшою емоційно-комунікативної спрямованістю. p align="justify"> Слово В«слоганВ» (slogan) походить від галльського В«siaughghairmВ», що означає В«войовничий клич під час битвиВ».
У сучасному розумінні слоганом прийнято називати:
) гасло або мотто політичної партії;
) запоминающуюся фразу в рекламі товарів.
Слогани - дуже мобільні і еластичні елементи реклами, легко підстроюються під постійно мінливі інтереси споживача. Різноманітність видів слоганів пояснюється безліччю приватних цілей і завдань рекламних акцій, широким набором характеристик рекламованих товарів і послуг, особливостями аудиторії, на яку спрямоване агітаційний вплив. p align="justify"> Основні структурні елементи, які майже завжди використовуються в рекламному тексті, це заголовок, основний текст і рекламний слоган.
Слоган - спресована до формули суть рекламної концепції, доведена до лінгвістичного вдосконалення запам'ятовується думка [Бобров В. Б. 1997]. Слоган повинен викликати стійку асоціацію з рекламованим товаром і навпаки, тобто слоган виділяє фірму і її продукцію серед конкурентів. Іноді весь рекламний текст складається з рекламованого власного імені та супроводжуючого його слогану. p align="justify"> Говорячи про особливості слогана, важливо позначити його вплив на масову свідомість аудиторії і формування комунікативних здібностей одержувачів рекламної інформації. З одного боку, слоган можна розглядати як особливе "дзеркало" культури, об'єктивно відображає середу комунікації суспільства. На наш погляд, в цьому виявляється унікальність слогана як соціального явища. Даний висновок виправданий, оскільки слоган прагне "розмовляти" на одній мові з споживачем, бути максимально зрозумілим і близьким тієї аудиторії, до якої звертається. p align="justify"> З іншого боку, слоган покликаний виконати конкретну, прагматичну задачу: привернути увагу потенційного споживача, стимулювати купівлю і принести прибуток організації-рекламодавцю. А отже, він має бути зрозумілим цільової аудиторії і воздействовть на її мотиви. p align="justify"> Дуалістична природа слогана визначає специфіку його застосування в рекламі. Цей процес нагадує своєрідний круговорот: прагнення максимально впливати, а, отже, наблизитися на мовному рівні до споживача, визначає вибір, комбінацію і сполучуваність мовних засобів у процесі створення рекламного повідомлення, а постійна трансляція рекламних повідомлень засобами масової комунікації впливає на культуру суспільства. Вдалі рекламні слогани живуть роками, стаючи частиною сучасної цивілізації і проникаючи в мовне середовище одержувачів рекламної інформації. p align="justify"> В умовах жорсткої конкуренції слоган компанії є гарною можливістю для залучення уваги потенційного покупця,...
