в, які майже завжди використовуються в рекламі: заголовок, підзаголовок, основний текст, рекламний лозунг (слоган). p align="justify">. Завершальна фраза рекламного тексту - рекламний слоган. Рекламний слоган - це коротка запам'ятовується фраза, яка передає в яскравій, образній формі основну ідею рекламної кампанії. Слоган допомагає виділити фірму серед її конкурентів і додає цілісність серії рекламних заходів. p align="justify"> Глава 2. Форма і зміст рекламного слогана
.1 Слоган як центральний компонент рекламної комунікації
Незважаючи на те, що дослідження в області тексту за останній час значно просунулися, багато питань залишаються дискусійними. У своїй відомій книзі з лінгвістики тексту З.Я. Тураєва [32] визнає, що можливо розуміння тексту і як продукту усної, і як продукту письмової комунікації. Але на закінчення роботи, слідуючи поглядам І.Р. Гальперіна, все-таки визначає текст як відрізок писемного мовлення. p align="justify"> Теза про те, що розмір не може служити критерієм для відмежування тексту від нетекста стає все більш загальноприйнятим і підтверджується безліччю робіт про масові засобах комунікації, наприклад, в рекламоведенія.
Цікаво, що, хоча для визначення поняття В«текстВ» і для того, щоб відрізнити текст від не текст, довжина до уваги не береться і нерелевантні, вона має істотне значення для класифікації текстів за жанрами і літературним формам . [Арнольд І.В. Стилістика. Сучасний англійська мова. - М.: Флінта, 2002]. p align="justify"> Реклама є невід'ємним атрибутом будь-якої підприємницької діяльності, виконуючи величезну роль у просуванні товарів на ринку. У вітчизняній і сучасній літературі зустрічається безліч визначень реклами: її розглядають як бізнес, як вид мистецтва, як форму комунікації. У багатьох визначеннях наголошується, що реклама - це вид діяльності, метою якої є реалізація збутових або інших завдань промислових, сервісних підприємств і громадських організацій. Основні вимоги: оплачена форма діяльності, джерело її фінансування має бути відомий, вона повинна поширюватися за допомогою засобів масової інформації і бути призначена певної групи населення, значить, реклама є явищем масової комунікації, виконуючи роль мови ОБШЕНИЯ між виробником і споживачем. p align="justify"> Поняття В«рекламний текстВ» включає в себе як вербальний компонент, так і сукупність всіх екстралінгвнстнческі значущих компонентів, тобто графіки, образів, звуків і т. д. Ефективність рекламного тексту залежить від вдалого сполучення всіх складових. Разом з тим дослідники відзначають першорядну важливість саме вербального компонента. p align="justify"> Реклама не тільки організовує і регулює деякі процеси взаємодії людей, але і безпосередньо чи опосередковано впливає на їх психологічний та соціокультурний стан, на спосіб мислення, формує їх ціннісні переваги і т. д.
Найбільш цікавим з точки зору досліджен...
