стимулювання покупки товару або послуги, оскільки передає в яскравій, образній формі основну ідею рекламної кампанії, додає цілісність серії рекламних заходів. Слоган є важливою складовою фірмового стилю, рекламної політики. p align="justify"> На думку дослідників, слоган - це "ударний інструмент реклами". Він повинен нести в собі рекламну ідею, говорити про предмет реклами щось важливе. І до того ж виражати не просто рекламну ідею одного з оголошень фірми, а ключову ідею цілої рекламної кампанії і взагалі всієї маркетингової політики фірми. Це ряд змістовних вимог формується виходячи з психологічних установок реклами. p align="justify"> Один і той же слоган відтворюється в будь-якій рекламі фірми. Слоган, як і логотип, служить протягом деякого часу і стає своєрідним В«розпізнавальним знакомВ» фірми. Також слоган може відображати унікальність Об'єкта реклами та специфіку пропозиції рекламодавця, передаючи таким чином ключове повідомлення рекламодавця і сприяючи передачі його концепції позиціонування. p align="justify"> Ефектний, і тому ефективний, запам'ятовується слоган абсолютно відповідає завданням маркетингу. В. Кеворков пише, що В«ефективний слоган стимулює споживача до бажаного дії та/або активної причетності бренду. Вдалий слоган стає ключовим елементом рекламної компанії бренду. Він підтримує у свідомості цільової групи споживачів ту мотивуючу ідею, яка була закладена в бренді В». p align="justify"> В«Ефективний слоган обов'язково містить засоби вираження особистісного початкуВ» як на лексичному, так і на граматичному рівні, - зазначає А.Д. Кривоносов. На його думку, в слогані повинні використовуватися елементарні предикативні комунікативні моделі - прості пропозиції, будь-які ускладнення Перші синтаксичні конструкції відразу ж роблять слоган В«потенційним аутсайдером в запоминаемостиВ». Ідеальний слоган міцно В«вростаєВ» у свідомість споживача і викликає у цільової аудиторії прямі асоціації з рекламованим продуктом. Причому ці асоціації неодмінно сприяють купівлі продукту. p align="justify"> Оскільки рекламні тексти просто зобов'язані бути спокусливими з обов'язку служби, а слоган є центральним компонентом будь-якого рекламного послання, необхідно виділити його риторичні характеристики. Серед них: стислість, ритмічний і фонетичний повтор, контрастність, мовна гра й ефект прихованого діалогу. p align="justify"> Виділяють шість основних типів слоганів (див.: [Амблер Т., 2000, с. 592]):
новина - В«Найбільше відкриття з часів першого поцілункуВ» (реклама губної помади В«КаптоВ» фірми L Oreal)
питання - В«Хіба я не ціную якість?В», В«Скажеш, у мене немає смаку?В» (реклама сигарет Winston);
розповідь - В«Наша шкіра втрачає близько л води. Кожен день В»(реклама зволожуючого засобу Termal S компанії Vichy);
команда ...
