"> Однак іноді витрати на утримання маркетингового чи рекламного відділу вище в порівнянні з оплатою роботи рекламного агентства. Крім того, ці відділи не завжди складаються з професійних фахівців, а також не можуть забезпечити безпосередньо створення рекламно-інформаційних матеріалів, в тому числі створення радіо-та відеороликів, поліграфічної продукції і т. п. Тому організація рекламної кампанії мережевих спортивних магазинів рідко обходиться без залучення зовнішніх рекламних агентств.
Оптимальним варіантом організації рекламної діяльності мережевих спортивних магазинів, очевидно, є той, коли на підприємстві передбачається посаду менеджера з реклами та зв'язків з громадськістю. Його основною функцією є координація всієї рекламної діяльності підприємства і робота з рекламними агентствами щодо створення та реалізації рекламної кампанії. Для виконання робіт по створенню рекламно-інформаційних матеріалів та їх розміщення залучаються рекламні агентства. p align="justify"> Основним напрямком роботи рекламного відділу є планування і проведення рекламних кампаній.
Рекламна кампанія - це комплекс взаємопов'язаних рекламних заходів, розроблених відповідно до програми маркетингу фірми, що охоплюють певний період часу і спрямованих на задану цільову аудиторію з метою викликати реакцію, сприяє рішенню фірмою її стратегічних чи тактичних завдань [33 , с. 56]. p align="justify"> Рекламна кампанія органічно містить в собі всі елементи управл ення рекламною діяльністю: і планування, і організацію, і контроль, і інформаційне забезпечення. Більше того, в ході рекламної кампанії для досягнення поставлених цілей часто використовуються прийоми і методи різних форм маркетингових комунікацій: паблік рілейшнз, сейлз промоушн і т. п.
При плануванні рекламної кампанії, перш за все, необхідно точно визначити і сформулювати її цілі, які обумовлюються стратегією розвитку підприємства в цілому, які розв'язуються на даному етапі тактичними маркетинговими завданнями, а також станом цільової аудиторії. Рекламна кампанія повинна бути скоординована з урахуванням двох позицій: по-перше, з урахуванням загального маркетингового плану підприємства, по-друге, повинні бути взаємопов'язане сплановані всі рекламні акції даної рекламної кампанії [2, с. 25]. p align="justify"> З причини того, що рекламні кампанії відрізняються різноманітністю, з безлічі можливих класифікацій доцільно виділити наступні:
по переслідуваним цілям (підтримка конкретного товару, формування сприятливого іміджу рекламодавця і т. д.);
за територіальним охопленням (локальні, регіональні, національні, міжнародні);
по інтенсівносі впливу (рівні, наростаючі, спадні);
- залежно від тимчасового інтервалу (довгострокові, середньострокові і короткострокові) і т. д.
Виділяють також:
