ги потенційних покупців турпродукту формуються під інтенсивним впливом рекламних технологій і PR - діяльності, а також ЗМІ. p> Для того щоб потенційний споживач міг купити товар/послугу він повинен знати про таку можливість. Одна з основних складових збутової діяльності це інформаційна робота - донести інформацію: про існування продукту/послуги, про можливість задовольнити потреби клієнта пропонованою продукцією, про вигідність такої пропозиції. Подібна інформаційна робота ведеться в декількох напрямках і різними методами: класична реклама, піар (паблік релейшен - громадське думка); директ-мейл (пряме звернення до клієнта через пошту, email); пряме приватне звернення до клієнта (телефон, зустріч). У кожного із способів є свої явні плюси і мінуса. При комбінації різних методів створюється кумулятивний ефект, коли сумарна реакція набагато перевершує окрему дію кожного елемента.
Види реклами Інформативна реклама переважає в основному на етапі виведення товару на ринок, коли стоїть завдання створення первинного попиту. Увещевательная реклама набуває особливої вЂ‹вЂ‹значимості на етапі зростання, коли перед фірмою постає завдання формування виборчого попиту. Порівняльна реклама прагнути затвердити перевагу однієї марки за рахунок конкретного порівняння її з однією або декількома марками в рамках даного товарного класу. Нагадує реклама надзвичайно важлива на етапі зрілості, для того щоб змусити споживача згадувати про товар. Підкріплюються реклама прагнути запевнити нинішніх покупців у правильності зробленого ними вибору.
Сфера діяльності реклами включає в себе:
вивчення споживачів, товару або послуги, які мають рекламувати;
стратегічне планування в сенсі постановки цілей, визначення меж ринку, забезпечення асигнувань і розробки творчого підходу і планів використання засобів реклами;
прийняття тактичних рішень за кошторисом витрат при виборі засобів реклами, розробці графіків публікацій і трансляції оголошень;
складання оголошень, включаючи написання тексту, підготовку макета, художнього оформлення, і їх виробництво.
Стаття 6. Загальні вимоги до реклами (Закон РК "про рекламу" від 19 грудня 2003р)
1. Реклама незалежно від форми або використовуваного засоби поширення, розміщення повинна бути достовірною, розпізнаваної без спеціальних знань або застосування спеціальних засобів безпосередньо в момент її подання.
2. Реклама на території Республіки Казахстан, за винятком періодичних друкованих видань, розповсюджується на державному та російською мовами, а також на розсуд рекламодавця і на інших мовах.
При цьому реклама державною мовою на телебаченні і радіо повинна поширюватися рівномірно протягом усього щоденного її виходу в ефір.
2-1. Реклама в періодичних друкованих виданнях поширюється на мові, закріпленому у свідоцтві про постановку на облік засоби масової інформації.
4. Не допускається реклама товарів (робіт, послуг...
