ої на якомусь етапі через неузгодженість дій учасників групи, конфлікти і т.д. Ймовірно, доведеться витратити багато часу і грошей, перш ніж ви отримаєте результат. Можливо, вам вдасться створити і згуртувати команду професіоналів, знайти вже готові зв'язки В«неймер - дизайнерВ» або В«неймер - патентний повіренийВ». У цьому випадку вам доведеться докласти набагато менше зусиль для отримання позитивного результату. Врахуйте: чим коротше ланцюжок виконавців, тим менше ризик збою. Невдачі зазвичай трапляються, якщо у замовника немає достатнього досвіду або він погано уявляє, що хоче отримати в результаті. Потрібно мати терпіння і намагатися аналізувати кожну дію. Важливо не тільки довіряти фахівцеві і його професіоналізму, а й одночасно добре розуміти механіку процесу з розробки нового імені. br/>
ГЕНЕРАЦІЯ І УПРАВЛІННЯ ПРОЦЕСОМ найманого
У розробці комерційних назв є свої правила і секрети. Єдино вірного рішення тут немає. p align="justify"> У когось є талант придумувати назви на льоту, іншому потрібно кілька днів на те, щоб перейнятися ідеєю продукту, вивчити інформацію про нього. Трапляється, що хороші ідеї зароджуються вже під час формування бріфа, а іноді пошуки відповідного варіанту розтягуються на кілька тижнів. Як би то не було, сам процес генерації - хоч і основний, але далеко не єдиний етап в розробці назви. У цілому можна виділити наступні етапи роботи. p align="justify">. Розробка і коригування бріфа (технічного завдання) за запропонованою вище схемою. p align="justify">. Перший мозковий штурм. Ідея може виникнути у неймери миттєво (це називається инсайтом або осяянням). Іноді ж фахівця необхідно досить багато часу на пошук асоціацій та вивчення теми. Хтось збирає цілі творчі консиліуми. Ідеї вЂ‹вЂ‹не тільки відразу фіксують, а й обговорюють. Як вже було сказано, єдиного рецепту успіху немає. p align="justify">. Складання лонг-листа
чорнового переліку варіантів назви. Їх належить відібрати і довести до досконалості. Хтось із замовників воліє підключатися до оцінки вже на даному етапі. Для більшості лонг-лист
серйозне випробування: можна заплутатися, перестати бачити різницю між варіантами і в результаті вибрати не те, що насправді хотілося (або не вибрати нічого).
. Формування шорт-листа. У першу чергу з довгого списку будуть виключені абсолютно невідповідні варіанти (за семантикою, милозвучності, спочатку неохраноспособние і т.д.). Наступний крок - багатовимірний аналіз варіантів, що включає в себе:
* експертну оцінку на відповідність брифу (можна застосовувати будь оцінний метод, наприклад привласнення кожній назві бали від 0 до 10 з подальшим сортуванням);
* фонетичний аналіз (оцінку благозвучності назв - того, наскільки легко їх вимовити, як вони сприймаються на слух і т.п.);
* семантичний аналіз (оц...
