здійснюється в той момент, коли має місце досліджуване явище, недоліком-то, що це явище не може бути відтворене вдруге;
) експеримент, що полягає в цілеспрямованому створенні умов і прослеживании того, як дані умови впливають на поведінку і реакції піддослідних. Експеримент дозволяє простежити, як певний фактор або їх група впливають на індивідів. Експеримент - загальнонаукових метод, який використовується в соціології і спрямований на встановлення точної причинно-наслідкового зв'язку. Важливою передумовою для розробки експериментального методу дослідження в соціології виявилося те, що багато вчених з самого моменту появи соціології розглядали її як природно-наукову дисципліну, що стоїть в одному ряду з фізикою, хімією, біологією і т.д.
1.4 Якісні методи аналізу результатів PR-досліджень
Прискорення темпів соціального розвитку в XX столітті, що призвело до виникнення нових технологій, кризі традиційних соціологічних парадигм, а також нові соціальні проблеми поставили перед дослідницькою соціологічної практикою ряд великих проблем. По-перше, явний ренесанс переживають інтенсивно розвиваються якісні методи соціологічних досліджень (традиційний аналіз, фокус-групи, метод інтеграції експертних оцінок та інші), метою яких є максимально висока достовірність отримуваних даних і заснованих на них висновках і управлінських рішень. Звичайно, почасти нове захоплення якісними методами соціологічного аналізу обумовлено реакцією на масовий бум кількісних методів у соціології, а також комп'ютеризацію дослідницького процесу, що спирається переважно на формалізацію соціального знання. Однак очевидно й інше - прагнення дослідників вийти на новий рівень глибокого і об'ємного, цілісного осмислення соціальної реальності. p align="justify"> По-друге, як це не дивно, до якісних методів тяжіють оперативні соціальні дослідження. Необхідність точної оцінки швидко змінюється соціальної ситуації з найменшими витратами зажадала масового використання саме якісних методів дослідження. Не випадково сьогодні дуже поширені методи типу швидкої оцінки за участю населення, інтерв'ю експертів, оперативні телефонні опитування, інтерв'ю та інші. p align="justify"> Якісне дослідження - певний тип дослідження, який передбачає використання спеціальної техніки отримання глибинних звітів: про що думають люди, і як вони себе відчувають. Таке дослідження дає можливість (за допомогою особливої вЂ‹вЂ‹програми проведення та організації) глибоко зрозуміти і вивчити установки, вірування, причини поведінки людей. Часто якісні методи використовуються поряд з кількісними, вони взаємопов'язані і доповнюють один одного. Так, наприклад, якісний підхід забезпечує глибину розуміння відповідей виборців, в той час як кількісний підхід фіксує рівень вимірювання. Якісне дослідження в більшій мірі пов'язане з емоційним і контекстуальних (змістовним) аспектами відповідей респонд...
