зу здійснювали самі економісти за допомогою чітких міркувань і висновків, які дуже складно проігнорувати. Зрештою, проведені економістами дослідження започаткували зміни чільних поглядів. Розпочався процес переорієнтації зусиль дослідників на пояснення отриманих результатів шляхом внесення змін в саму нормативну теорію прийняття рішень. p align="justify"> А в другій половині XX - го в. представники молодої на той момент когнітивної психології прийшли на допомогу економістам у вирішенні поставлених проблем теорії вибору. Серед них необхідно виділити представників наступних шкіл психології:
В· Американська школа - У. Едвардс, Р. Льюс, С. Ліхтенштейн, Б. Фісхофф, П. Словіц;
В· Ізраїльська школа - розробники експериментальних методів А. Тверскі, Д. Канеман;
В· Польська школа - Ю. Козелецький. Р. Кетлінський, В. Гомульскій;
Для економічної теорії внесок даної групи вчених полягав в наступному: "була пророблена значна за своїм змістом емпірична робота, яка включала поряд з систематичним експериментуванням накопичення різних аномальних випадків, що не вписуються в існуючі теорії поведінки індивіда в умовах ризику і невизначеності. Більша її частина була обмежена простими експериментами зі ставками серед альтернатив, що передбачають ризик ". p align="justify"> Отримані результати, які ніхто і не сподівався отримати, виявилися досить вражаючими і значними в науковому плані. Виявлені в процесі досліджень парадокси і феномени, залишили відкритими багато питань, наприклад, ставили під сумнів предсказательную здатність теорії очікуваної корисності, довгий час переважали в економічних джерелах з питань прийняття рішення в умовах ризику і невизначеності. br/>
3.2 Основоположники психологічної теорії прийняття рішень
Найбільш відомий ізраїльсько-американський психолог Деніел Канеман, лауреат Нобелівської премії з економіки 2002р. "За застосування психологічної методики в економічній науці, особливо - при дослідженні формування суджень і прийняття рішень в умовах невизначеності (спільно з В. Смітом)"
Механізм прийняття індивідуумом рішення в умовах невизначеності - основний об'єкт досліджень Канемана. І хоча стандартну економічну модель homo economicus атакували і до нього (Г. Саймон і М. Алле), саме він і його колеги змогли довести, що рішення, які приймають люди значно відрізняються від запропонованих правил і вперше почали вивчати психологію прийняття рішень в системі. Великий внесок розробку психологічної теорії вніс близький друг Канемана - Амос Тверскі, що не дожив до визнання економічним світом їх теорії. "На думку Нобелівського комітету, продемонструвавши, наскільки погано люди вміють прогнозувати майбутнє, Д. Канеман" з достатньою підставою поставив під питання практичну цін...
