а якої - зробити експортний продукт відомим і привабливим для закордонного споживача.
Основні кошти міжнародних маркетингових комунікацій не відрізняються пo своєю суттю від засобів комунікацій на внутрішньому ринку і складаються з чотирьох основних елементів, а також специфічних засобів і прийомів, як участь у виставках і ярмарках, організація презентацій, укладання спонсорських договорів, формування фірмового стилю.
Одна з важливих стратегічних завдань полягає в ухваленні рішення: чи повинен бути комплекс просування стандартизованим в міжнародному масштабі або пристосований до умов кожної окремої країни. Іншою проблемою є різна ступінь доступності засобів масової інформації в різних країнах. p align="justify"> На процес комунікації в міжнародному маркетингу впливає безліч факторів, пов'язаних з мовними, економічними, соціальними, законодавчими відмінностями і відмінностями у конкурентному середовищі. Облік цих груп факторів визначає ефективність процесу комунікації. br/>
.4 Роль інформаційних технологій в міжнародному маркетингу
На початку 80-х років в світі інформаційних технологій відбувається революційна подія - величезними темпами реалізується концепція В«персонального комп'ютера в кожен дімВ», формуються базові стандарти зв'язку в телекомунікаційних мережах, що застосовуються і удосконалюються донині. У теж час на орбіту землі активно випускається величезна кількість супутників, відбувається перехід на оптоволокно. Розвивається кабельне телебачення. Активно розвиваються цифрові технології представлення різної інформації (текст, відео, аудіо). Ще через десятиліття створюється основа знайомого нам інтернету: http, html і Все це послужило сильним поштовхом до розвитку міжнародного маркетингу. p align="justify"> На сьогоднішній день, використання інформаційних ресурсів є невід'ємною частиною маркетингу, в тому числі міжнародного. Завдяки науково-технічному прогресу, розширюються можливості збору та аналізу інформації, істотно збільшуються можливості маркетингових досліджень товарів, послуг, ринків, зарубіжних фірм. Спрощуються пошук і терміни отримання необхідної інформації. Розширюються можливості застосування математичних методів для економічного аналізу. Спрощується прийняття управлінських рішень. p align="justify"> Інформатизація - глобальний процес, обумовлений стрімким розвитком науково-технічного прогресу, переходом до нових поколінь наукомістких технологій, систем техніки та матеріалів і новими видами інформаційного обміну, що викликає кардинальні зміни структури і характеру світового економічного і соціального розвитку та що лежить в основі визначення нової стадії у розвитку суспільства - інформаційного суспільства, в якому в значних масштабах виробляється, накопичується, надається і споживається величезна кількість інформації і де постійно розвивається сфера інформаційних послуг.
