ь попиту характерна для інноваційних лікарських препаратів, активна речовина яких знаходиться під патентним захистом. Покупці менш чутливі до підвищення ціни в цьому випадку, так як більшість витрат на інноваційні лікарські препарати часто покриваються третьою стороною (в рамках систем соціального страхування, організаціями з надання медичної допомоги, урядовими організаціями). Відповідно чим менш еластичний попит, тим більше продавець зацікавлений у підвищенні ціни, яке призведе до збільшення загальної виручки і прибутку компанії. p align="justify"> При високій чутливості споживачів до ціни, попит оцінюється як еластичний. Найчастіше попит еластичний для лікарських препаратів-дженериків, для безрецептурних лікарських препаратів за наявності великої кількості конкуруючих лікарських препаратів. Відповідно при високій еластичності попиту від ціни нижча ціна призведе до зростання обсягу реалізації і збільшенню загального доходу. Однак при цьому зниження ціни має сенс, поки додаткові витрати на випуск і збут товару не перевищують додатковий дохід. p align="justify"> Вітчизняний ринок фармацевтичних препаратів в основному представлений препаратами-дженериками, а також володіє високою часткою безрецептурних лікарських препаратів. Тобто еластичність попиту на лікарські засоби в середньому для імпортних препаратів становить 0,11, для російських - 0,48. Це сприяє тому, що навіть при значних коливаннях цін на фармринку зміни попиту виявляються суттєво меншими. Так, після введення на початку 2002 року ПДВ на лікарські препарати, зростання цін для кінцевого споживача склав 15-20%. При цьому попит на імпортні препарати впав всього на 1,5-2, а на вітчизняні - на 7-10%. p align="justify"> Крім низької цінової еластичності попиту, споживачі мало чутливі до ціни, коли загальні витрати на товар майже не відбиваються на бюджеті і коли витрати покриваються третьою стороною.
Крім того, при лікуванні одного і того ж захворювання може одночасно застосовуватися кілька лікарських препаратів, у тому числі, як оригінальних препаратів, так і препаратів-дженериків. У цьому зв'язку для аналізу впливу зміни ціни на попит проводять оцінку перехресної еластичності попиту. p align="justify"> Як відомо, в економічній теорії під перехресної еластичністю попиту (Edx/y) розуміється ступінь чутливості споживчого попиту на один товар (X) залежно від зміни ціни на інший товар
: Edx/y = (Процентне зміна обсягу попиту на товар на товар Y).
Таким чином, інноваційні підходи формування цінової політики фармацевтичного підприємства, спрямовані на забезпечення його конкурентоспроможності, дозволяють не тільки встановити ціни на фармацевтичні препарати, адекватні поточній ринковій ситуації, а й забезпечити необхідну взаємозв'язок з формуванням товарного асортименту підприємства. Тим часом для фармацевтичних підприємств виключно важливим видається дослідження стратегічного брендингу, який розглядає...
