утливими до кризи: фінансові організації, рітейл, побутова техніка і електроніка, нерухомість. Так, за даними АЦВИ, за результатами 2007 року частка категорії "Фінанси" від усіх рекламних доходів преси становила 9%, тоді як в доходах ТБ-компаній - тільки 3%. Аналогічні показники для категорії "Автомобілі" - 11% і 4% відповідно. Рекламодавці з категорії "Нерухомість" забезпечували пресі близько 4% всіх рекламних доходів, а на ТБ їх практично немає. Втім, як випливає з даних АЦВИ, в 2009р. знижували свою активність у пресі також виробники побутової хімії і стільникові оператори
Зовнішня реклама також схильна до впливу кризи через велику частку В«проблемнихВ» рекламодавців - девелоперів, фінансистів і автоторгова компаній, що скорочують рекламну активність. Середня заповнюваність рекламних поверхонь в порівнянні з 2008р. скоротилася щонайменше на 20%. У той же час ціна на зовнішню рекламу за даними АКАР знизилася на 25%, а найбільш значне зниження відбулося в Москві - на 28%. p align="justify"> Проте, загальна картина не зазнала особливих змін. І витрати на рекламу в 2009р. збільшилися на 1% ніж у 2008р., як ми бачимо, за рахунок збільшення витрат на ТБ рекламу.
Для порівняння я взяла дані маркетингових досліджень щодо змін на рекламних ринках наших В«сусідівВ» - рекламодавців України.
Табл. 2
В«Рекламний бюджет українських рекламодавців в 2008 і 2009 рр..В»
2008р. млн. руб.2009г. млн. руб.Ізм. % ТБ реклама11 616,007 560,00-35Пресса6 852,003 560,00-48ООН3 840,001 920,00-50Радіо800 ,00400,00-50Ітого23 108,0013 440,00-58
Рекламодавці в Україні у 2009 році скоротили свої бюджети на всі рекламні носії, як йдеться в звіті дослідницької компанії Cortex. Компанії економили на всіх медіа (зниження ТВ-бюджетів складе 35%, в зовнішній рекламі - 50%, у пресі - 48%). А загальні рекламні витрати скоротилися в 2 рази, в той час як у Росії залишилися практично без зміни. p align="justify"> Порівнюючи дані по окремих сегментах, хочеться відзначити, що на відміну від Росії, на Україні частину бюджету, що виділяється рекламодавцями на ТБ рекламу, що не настільки значно відрізняється від коштів, що виділяються на рекламу в інших носіях.
Якщо ж розглядати Росію на тлі світового рекламного ринку 2008р., то ми стоїмо на 9 місці всього списку. У трійці лідерів на першому місці з величезним відривом - США (165,2 млрд. $), потім Японія (40,8 млрд доларів), і Великобританія (26,6 млрд $). На тлі цих гігантів наш медіа бюджет (9 млрд. $) здається нікчемним. До речі внаслідок світової економічної кризи ринок реклами в США впав практично на 10% в порівнянні з 2008р. p align="justify"> За даними АЦВИ в порівнянні з іншими країнами найбільш недооціненими медіа в Росії є ТБ і зовнішня реклама. У перерахунку на долари CPT (витрати замовника на те, щоб потрібну інформацію сприйняла а...
