удиторія в тисячу чоловік) на ТБ у Росії дорівнює $ 1,6, у Польщі - $ 4,1, в Іспанії - $ 5,4, у Великобританії - $ 6,5, в США - $ 13,9. У зовнішній рекламі CPT в Росії становить $ 0,6, у Великобританії - $ 1,6, у Польщі - $ 1,8, в США - $ 2,3 і в Іспанії - $ 4,4
В«Чому рекламні кампанії бувають невдалими?В»
рекламна кампанія креативний
Розробка рекламної кампанії - дуже скрупульозний і відповідальний процес. Недоробка-якого навіть на перший погляд самого незначного моменту може призвести до колосального провалу. А невдача рекламної компанії може спричинити за собою вкрай неприємні наслідки. p align="justify"> Якщо розглядати поетапно ймовірні промашки, то почати слід, звичайно ж, з постановки мети. Визначення мети - фундамент будь-якого зароджується проекту, в будь-якій сфері діяльності. Саме цей момент визначає подальший хід усього творчого процесу. Якщо оступитися на даному етапі або ж підійти до нього не з усією відповідальністю, то подальший процес роботи у творчій групі буде складатися за сценарієм В«Лебідь, щука і ракВ». p align="justify"> Наступний важливий момент - визначення цільової аудиторії та орієнтування на неї - друга складова В«фундаментуВ». Коли ти чітко розумієш, увагу якої людини ти хочеш завоювати, чим він живе, на що він ласий, що на дух не переносить, то є певний шанс подати себе, а в даному випадку свій продукт, в повній красі. Тільки після визначення цільової аудиторії можна шукати відповідь на питання В«Коли?В» І В«Де?В», А так само В«Яким чином?В» Представити товар, а чітке виконання цього завдання ще й гарантує поданням бути доречним. В іншому випадку, реакція на рекламу буде, проте не факт, що від людей, які, по суті, можуть стати потенційними клієнтами, і далеко не факт, що позитивна. P align = "justify"> Після позначення ключових моментів, настає черга креативності взяти ініціативу на себе. Кожному виробнику хочеться піднести свій товар В«повкуснееВ», адже споживач все зустрічає В«по одягуВ», а вже якість товару дізнається тільки після того, як попадається на вудку рекламіста і набуває рекламований товар. Тому креативний підхід просто необхідний. На даному етапі головне - не перестаратися, щоб споживач зрозумів, що до нього хотіли донести, в іншому випадку нерозуміння з боку споживача може сформувати негативне ставлення до товару і марки. Ось тут існує тонка грань між вдалим і невдалим сполученням. Є пряма реклама, як стовп, де все просто і зрозуміло. Але така реклама недостатньо приваблива. Клієнти з'являться, але їх буде дуже мало. Є реклама з загадкою. Потрібно трохи напружити мозок і ... ось вона розгадка - криється в жарті. Обиватель радий і задоволений собою, а між тим запам'ятався і об'єкт реклами. Така реклама найвдаліша. Але є реклама, де креативу тьма, а повідомлення читається з величезним трудом. Для прикладу можна навести рекламу В«FiatВ», де креативщики накреатівілі так, що зрозу...
