етодика аналізу потенціалу ринку і механізм її практичного застосування при виборі ринкової ніші для організації малого підприємництва, в тому числі у сфері побутового обслуговування
Успіх підприємницької діяльності багато в чому залежить від правильного вибору ринкової ніші і форми роботи. Для спрощення даної процедури була створена методика, що дозволяє оцінити ринковий потенціал. При цьому, рекомендується провести аналіз декількох ринків (галузевих або ринків конкретних товарів або послуг), з яких вибирається найбільш привабливий за всіма параметрами. p align="justify"> Таким чином, механізм визначення ринкової ніші являє собою ітеративну процедуру, що складається з декількох етапів:
В· визначення ринкового потенціалу на основі розрахунку:
1) індексу купівельної спроможності:
ІПС = Д Г— ДІ + Е Г— ЕІ + Р Г— РІ (1)
Де Д, Е, Р - відповідно демографічна, економічна і розподільна оцінки важливості, величина яких визначається експертним шляхом. Їх сума має становити 100%. p align="justify"> ДІ - Демографічний індекс міста - це відношення кількості мешканців у місті до загальної кількості жителів у країні [абс. величини].
ЕІ - Економічний індекс - відношення середніх доходів в місті до середніх по країні.
РІ - Індекс розподілу - відношення продажів певного товару (послуги) до продажів по країні цього товару (послуги).
При розрахунку ІПС можуть використовуватися й інші параметри, які на думку дослідника та експертів впливають на реалізацію даного товару на досліджуваній території.
) темпу росту ринку, визначає його динаміку:
(2)
Де T m - темп зростання ринку [абс. величини];
V m - обсяг ринку в кінці базисного періоду [ден. одиниці];
V m1 - обсяг ринку в кінці аналізованого періоду [ден. одиниці];
t - тривалість періоду [місяці, роки].
Якщо T m > 1,4, то ринок знаходиться в стані прискореного росту. При 0,7 < T m <1,4, ринок перебуває у стані стагнації. У тому випадку, коли T m <0,7 очікується криза ринку. p align="justify"> В· аналізу рівня конкуренції, що розраховується на підставі:
1) індексів концентрації, наприклад індексу Герфінделя - Гіршмана (HHI) або індексу GR
(3)
Де D i - частка господарюючого суб'єкта на розглянутому ринку;
n - кількість продавців, що діют...
