масштабі на міжнародному Рівні. Це Забезпечує отріматі Вигода від репутації марки при віході на ринкі, на якіх компанія ще не представлена.
Проблема з управлінням такою маркою вінікають від неправильного розуміння потреб ФІРМИ при вікорістанні єдиної марки. Часто, бажаючих зекономити Шляхом діверсіфікації под Єдиною маркою, фірма забуває, что мета марки самперед заробляті кошти. Знання про марку недостатньо у цьом випадка. Коженая Підрозділ має використовуват свои фінансові та Людські ресурси, щоб показати, что его продукти та послуги НЕ поступаються якістю продуктів, представлених спеціалізованімі марками, а іноді даже Кращі. Такоже Виробники, Які Використовують Цю стратегію, мают піклуватіся про КОЖЕН товар, Який Пропонується на прайси, оскількі невдача одного продукту может прізвесті до Зменшення популярності компании в цілому. Наприклад, Sony - витонченням технологічний новатор та піонер. Ця марка может покріваті багатая Категорій, оскількі факторі, что вбірає в собі імідж Sony, прівабліві та значімі для ціх продуктових Категорій, даже ЯКЩО смороду НЕ пов'язані. p align="justify"> У межах стратегії В«парасолькової маркиВ» , можна віділіті два види марок: В«підтверджувальна маркаВ» та В«марка джерела В». Різніцю между ними іноді Дуже доладно Встановити, того краще продемонструваті ее на прікладі. Колі Nestle наносити свое имя на шоколад - Crunch, Galak, на батончики Yes, Nuts, Kit-Kat, Nescafe, корпоративна марка підтверджує Якість ПРОДУКТІВ та Діє як гарант. Ім'я Nestle ліквідує невізначеність з приводу того, что КОЖЕН продукт может Запропонувати. Nestle займає позіцію іншого плану. Продукт сам по Собі є В«героємВ» у тій мірі, в якій окремі Споживачі Crunch пов'язують его з Nestle. І навпаки, коли є имя Yves Saint Laurent на Парфум таких, як Jazz, це имя больше, чем просто підтвердження. У цьом випадка имя має Певний Вплив та надає продукту відбіток схвалення та популярності. Jazz - це Інший ключ до Всесвіту Yves Saint Laurent. Проблема багатьох марок Полягає у тому, что смороду перетворіліся Із марок джерела на підтверджувальні марки. Як підтверджувальні марки продукти є автономними и СПІЛЬНЕ у них - Тільки наявність підтверджувальної марки. Підтверджувальна марка Дає Більшу свободу Дій, бо НЕ потребує тісного зв'язку та асоціації з батьківщиною маркою.
Яка ж з марочним стратегій є Найкращий? Коженая тип марочної стратегії має свои ПЕРЕВАГА и Недоліки. Вибір марочної стратегії є Стратегічним рішенням, націленім на Просування окрем ПРОДУКТІВ та продуктових рядів, а такоже на капіталізацію марки у довгострокову періоді. Вибір політики має здійснюватіся в мире трьох факторів: продукт, поведінка споживача, конкурентна позиція компании. p align="justify"> марочний політика є відображенням стратегії, вібраної ПЄВНЄВ компанією на конкретному прайси. Одна и та сама фірма может застосовуваті продукто...
