в готовності менеджерів компании взяти на себе відповідальність за активне управління ним: его Назв, логотипами, системою та стандартами. Компанії нерідко поміляються, думаючи, что ЯКЩО бренд Придбай індівідуальність, то найважча частина роботи Вже позаду. Насправді, це Тільки качан, и решение найважчіх Завдання ще Попереду. p align="justify"> Невірно вважаті, что управління системою забезпечення індівідуальністю бренду - це частка Виключно великих глобальних корпорацій, хочай таке Завдання Дійсно легше вірішуваті, колі для шкірного бренду є менеджер, Який спеціально ним займається и несе за нього відповідальність. Такий менеджер, Який підпорядковується безпосередно президенту компанію, потрібен НЕ Тільки великим, альо и невеликим організаціям. Головними чинниками для організації тут повінні дива Постійний моніторинг бренду, управління ним, турбота про ті, щоб ВІН відповідаті центральній ідеї та стратегії ДІЯЛЬНОСТІ компании, увага до тихий ЗАСОБІВ, Які необхідні, щоб розвіваті бренд. [5; c.239]
Цінність
Мета будь-якої організації - создания цінності для всіх зацікавленіх ОСІБ: КЛІЄНТІВ, своих співробітніків, акціонерів, у випадка, коли це акционерное общество. Кращі бренді и компании послідовно демонструють свою Цінність, пропонуючі продукцію и послуги вісокої якості и прагнучі Постійно задовольняті Предложения споживачів. Найкращим чином індівідуальність бренду проявляється в найбільш Поширення и добро відоміх символах цінності компании. p align="justify"> Усередіні компании (і Великої, и малої) індівідуальність бренду спріймається як Цінність Тільки тоді, коли топ-менеджери вважають ее ВАЖЛИВО активом. У цьом випадка вона цінується в даній організації, что віражається у вісокоякісніх комунікаціях и високих стандартах. Це ще больше підкреслюється юридичним ЗАХИСТ індівідуальності бренду. p align="justify"> Цінність СПОЖИВЧИХ брендів зазвічай вімірюється и віражається у ФІНАНСОВИХ Показники. Хочай бренд Ширшов, чем фірмовий логотип, в очах споживачів фірмова марка ототожнюється з брендом. Ефективна індівідуальність бренду цінується, ТОМУ ЩО вона підвіщує обізнаність споживачів, Робить фірму пізнаваною, сообщает про ее унікальність и вісокій якості ПРОДУКЦІЇ, допомагає віділітіся среди конкурентів. [6; c. 203]
Цінність як символ
Індівідуальність як символ корпоратівної культури віклікає гордість. Як символ майбутнього індівідуальність віклікає Довіру. Вона підвіщує лояльність КЛІЄНТІВ, роблячі продукцію ФІРМИ знайомої для них и допомагаючі звернути уваг на Другие види ПРОДУКЦІЇ ФІРМИ. p align="justify"> Індівідуальність як актив
Індівідуальність бренду розглядається як стратегічний інструмент бізнесу, Який допомагає домогти довіри и підвіщіті обізнаність споживачів. Вона розглядається як конкурентна перевага, яка может принести відчутні результати. Увага до цінності винна буті пос...
