кетингових рішень [4].
1.3 Історія виникнення маркетингу
Теорія маркетингу використовувала досягнення багатьох існували перш економічних доктрин, в тому числі меркантилізму (XVII ст.), згідно з якою, добробут народу створюється не виробництвом, а зовнішньою торгівлею, завдяки чому відбувається накопичення капіталів усередині країни.
Власне теорія маркетингу виникла в США в другій половині XIX в.; економічні кризи того часу змусили американських вчених заговорити про В«хронічну проблему перевиробництваВ» і невідповідність існуючої тоді системи обігу товарів і послуг зрослим запитам з організації збуту продукції .
Загострення проблеми реалізації відбувалося на тлі корінних зрушень на ринку, пов'язаних зі стрімким розвитком монополій. У цих умовах багато чого змінилося в сфері обігу; досягнуті масштаби виробництва дозволяли монополістам застосовувати різні методи обліку ємності ринку, здійснювати в певних межах його пряме і непряме регулювання. p align="justify"> Маркетинг як теоретична концепція був покликаний осмислити всі ці радикальні зміни. Але коли незабаром великі фірми отримали можливість до відомих меж впливати на ринок і споживача, регулювати економічні відносини, в які вони вступають як постачальники товарів, встала цілком конкретне завдання - розробити інструментарій такого регулювання. p align="justify"> Популярність курсу маркетингу росла, і незабаром він став складовою частиною програми підготовки майбутніх бізнесменів. У 1908 р. була заснована перша комерційна дослідницька фірма з проблем маркетингу. У 1911 р. з'явилися перші спеціалізовані відділи маркетингу в управлінських апаратах великих компаній. У 20-ті рр.. в США створюється Національна асоціація викладачів маркетингу та реклами, яка потім увійшла до складу Американської асоціації маркетингу, сформованої в 1937 р.
Якісно новий виток у розвитку маркетингу, на думку фахівців, припадає на 60-80-і рр.. Це пов'язано з переходом економічно розвинених країн від індустріального до постіндустріального періоду. Останній характерний тим, що виробництво перестає бути масовим, крупносерійним, а все більше орієнтується на індивідуалізовані запити споживачів, ринки все більш диференціюються, можливості зниження витрат на підприємствах обмежуються, зростає число невеликих підприємств, істотно підвищується роль науково-технічної інформації і т.д.
У цих умовах стало ясно, що прибуток підприємства залежить вже не тільки і не стільки від зниження витрат власного виробництва, а значною мірою від того, яку увагу приділяється дослідженню ринку і конкурентів, якості товару та організації його успішного просування на ринок.
Процес концентрації і централізації промислового капіталу співпав з посиленням ролі банківського капіталу в сфері роздрібної ...
